→ Якого кольору були перші кеди фірми converse. Зоряна історія кед Converse. Аби втриматися

Якого кольору були перші кеди фірми converse. Зоряна історія кед Converse. Аби втриматися

Якщо ти житель мегаполісу, віддаєш перевагу зручному street casual завжди і скрізь, любиш пробіжки вранці або просто «в темі» – тоді нам не потрібно говорити, що кеди конверси – це культова річ. Converse – це взуття з історією понад 100 років, бренд визначив свій спортивний напрямок, співпрацюючи з топовими гравцями NBA та отримує вікову підтримку від головної баскетбольної асоціації світу.

У 1908 році розпочинає свою історію взуттєва компанія Converse Rubber Shoe Company, на чолі з Макусом Міллсом Конверсом. Звідси і назва бренду, причому правильно говорити конверс, з наголосом на перший склад. Взуттєва компанія розвивалася досить успішно, постійно поповнюючи свій асортимент. Але на спортивному взутті спеціалізуватися почала не одразу. Лише 1917 року Converse Rubber Shoe Company випускає спеціальну модель для баскетболістів – Converse All Star.

Зірка NBA Чак Тейлор (Chuck Taylor) був першим, хто оцінив новинку і став фанатом зручного взуття на гумовій підошві вищої якості. Так у 1918 році Чак Тейлор став, як зараз заведено говорити, офіційною особою бренду та очолив рекламну кампанію спортивного взуття. Пізніше лінійка кед Converse All Star стає іменною моделлю Чака Тейлора. Зараз ми не згадаємо, як він закидав м'ячі в кошик і скільки матчів виграв, але його ім'я увічнено на кедах Converse.

Спочатку кеди виготовлялися лише з високоміцної парусини на щільній гумовій підошві. Якості матеріалів автори завжди приділяли найпильнішу увагу. Сьогодні при виготовленні кед використовується і натуральна шкіра, і канвас, що за своєю текстурою нагадує м'яку замшу, і нубук. Так, сучасні чоловічі конверси представлені різними модифікаціями:

  • Chuck Taylor All Star – класичний силуетяк високий, так і низький, реалізований з використанням різних матеріалів- Звичайно, перш за все, це класична парусина, але так само популярні моделі з високоякісної шкіри та канвасу. Так само моделі групуються за колірними рішеннями - вони можуть бути як однотонні, так і з імітацією бризок дощу, що вигоріла на сонці шкіри, а також яскравих кольорів, аж до неонових.
    Моделі лінійки Chuck Taylor All Star мають безліч подкастів, наприклад:
    • CTAS Iridescent Rubber
    • CTAS Highline Shroud
    • CTAS Highline
    • CTAS Crochet
    • Chuck Taylor All Star II Неон
    • CTAS Sunset Wash

    Щороку виходять нові модифікації улюбленої лінійки бренду - Chuck Taylor All Star (CTAS), всі вони відрізняються своєю унікальною концепцією або їх випуск приурочений до будь-якої спортивної події.

  • Converse x Sex Pistols– мотиви панк-року, навіяли новий дизайн- На кедах зображені картинки альбомів, графіка, написи.
  • Converse x John Varvatos– індустріальний стиль, втілений у класичних низьких та високих моделях із незмінною якістю.
  • Converse Jack Purcell Signature– всі моделі лінійки виконані з нубуку у стриманих натуральних тонах.
  • Converse Cons One Star Pro- Ще одна данина поваги від виробника вуличній субкультурі - ідеальна модель для скейтбордистів.

Треба визнати у 1950-ті Converse – було взуття номер 1 у баскетбольному світі не лише в США, але було визнаним брендом у всьому світі. Бунтарі, хіпі і молодь любили конверси і носили їх «і в бенкет, і в світ», але в Росії про бренд весь цей час не знали зовсім нічого.

2003 року Nike, купивши компанію, вдихає нове життяу культовий бренд і, вклавши чимало коштів у маркетинг та оптимізацію виробництва, знову виводить кеди на світовий ринок. На цей раз все склалося вдало, і кеди дійшли і до Росії.

Чимала ціна оригінального взуття сприяє зростанню частки контрафактного товару на полицях магазинів. То як же відрізнити оригінальні чоловічі конверси і не купити на красиві фотки, викладені на сторінках інтернет магазинів?


  • Перше, на що варто звернути увагу – це ціна! Як правило, ціна – основний критерій якості та гарантія того, що ви платите за справжні кеди баскетбольної ліги. Навіть з урахуванням розпродажів та максимальних знижок, вам не вдасться купити кеди дешевше за 3000 рублів за найпростішу модифікацію конверс. Без знижок ціни на кеди починаються від 4700 рублів - це рекомендована ціна від виробника - все, що дешевше - однозначно підробка. Але й за цю ціну можна набрехати на неоригінальну продукцію, тому не втрачаємо пильності і дивимося далі.
  • Дивимося на гумову підошву – у оригіналу вона товста, якісна, чисто білого кольору, без слідів клею. Червона смужка – яскрава.
  • Зважуємо взуття – так-так! За рахунок того, що міцність підошви оригінальних конверсів досягається шляхом багаторазового нашарування гумового шару, і вага справжніх кед значно відрізнятиметься від підробки. Так, один кед 38 розміру має важити 360-370 г. Все, що найлегше – підробка.
  • Дивимося на устілку та підкладку. У оригіналу підкладка за п'ятою виконана із щільного картону, здатного тримати форму навіть після багаторазового використання. Устілка та підкладка на картоні має бути жовтого кольору, напис Converse на устілці – темно синій. У підробок устілка, як правило, біла, колір логотипу може відрізнятись.
  • Звертаємо увагу на шнурки. Оригінальне взуття йде вже зашнурованим. Оригінальні конверси комплектуються шнурками тонкого плетіння – вони більш зносостійкі та міцні.
  • Перевіряємо на міцність гумовий мисок. У оригіналу він завжди щільний, із товстої гуми, чіткої обтічної форми. Підробка пропонує м'який безформний мисок, що легко мчить при натисканні.

Хоч би як хотілося заощадити, але покупка підробки змусить вас пошкодувати про таку економію набагато раніше, ніж ви могли подумати. Виробник контрафакту не дбає про довговічність взуття. Тож не дивуйтеся, якщо через місяць білі кеди обростуть жовтими плямами, які не вивести, а підошва почне розклеюватися.

Чи є офіційні магазини конверсів у Росії?

Якщо немає можливості відвідати офіційний магазин, до ваших послуг офіційний інтернет магазин бренду Converse – .

Увага.Також варто знати, що компанія заборонила використовувати назву бренду Converse у назвах сайтів, тому якщо ви вирішили здійснити покупку на сайті, в назві якого фігурує ім'я бренду і все здається офіційним, знайте – це обман, ви купите там 100-відсотковий фейк.


Що тут обговорювати – конверси – це легенда і багато в чому завдяки тому, що це один із найулюбленіших брендів кінематографу. Кіно зробило величезний внесок у поширення конверсів по всьому світу. Список фільмів, де головні герої, погані хлопці та гарні копи, носять модні кеди- Воістину вражає. Першою знаковою появою конверсів на екрані можна вважати фільм «Роккі» – а це аж 1976! З того часу Голлівуд використовує у зйомках брендове взуття часто і із задоволенням – «Місто гріхів», «Назад у майбутнє», «Я, робот», «Бріолін», «Гаррі Поттер», «Доктор Хаус» і навіть наш «Поліцейський з Рубльовки». Зауважте – всі герої в конверсах – круті хлопці, спортсмени та везунчики. Таке кохання режисерів, безумовно, сприяє просуванню бренду в маси. Ну, а нам тільки приємно. Тим більше, що за якість бренду не соромно – Converse вже понад 100 років доводить, що не готовий здавати позиції на ринку спортивного взуття.

– найбільший бренд усіх часів, що виготовляє спортивне взуття. Маючи більш ніж вікову історію, кеди самі стали частинкою історії, володіти якими сьогодні є чи не звичайнісінькою справою. Чи любите Ви ранкові пробіжки або просто не уявляєте своє життя без зручного взуття - обов'язково припаде Вам до душі. Офіційний сайт бренду - . Бренд був заснований в 1908 Маркусом Міллсом Конверсом (Marquis Mills), вихідцем з Массачусетса. Спочатку це було взуття для всієї родини, переважно зимове. Проте вже 1915 року напрямок діяльності було визначено як випуск виключно. І першою, хоч вельми вдалою спробою, стало взуття для баскетболу. All-Star стали особливо популярними після того, як у них з'явився герой і улюбленець багатьох шанувальників баскетболу - Чарльз «Чак» Тейлор. Незабаром після цього не пройшла з'явитися і його іменна модель кед Chuck Taylor All-Star. З популяризацією баскетболу протягом 20-30-х років минулого століття, особливо після співпраці з баскетбольною командою світового рівня New York Renaissance, стали однією з найпопулярніших компаній з виробництва спортивного взуття. У роки війни бренд також не залишився осторонь, забезпечуючи американських солдатів чудовою парою кед і черевиків для військових тренувань. А після закінчення важких часів асортимент компанії поповнився яскравими різнокольоровими моделями. Черговий пік популярності взуття стався після появи і без того відомих у всьому світі моделей на екранах. Вперше це сталося ще 1961 року у фільмі «Вестсайдська історія». Потім серед іменитих картин були "Роккі", "Танці з вовками", "Назад у майбутнє", "Няньки", "Я, робот", "Місто гріхів", "Вічне сяйво чистого розуму", серіали "Теорія великого вибуху" та «Доктор Хаус» та ін. Пізніше і багато музикантів почали з'являтися в кедах від іменитого бренду – Nirvana, Ramones, Green Day, Pearl Jam та інші представники панк, хіпі та інших субкультур. А будучи спочатку, скоріше, чоловічим взуттям, «конверси» стали дуже популярні серед дівчаток-бунтарок у поєднанні зі спідницями, гольфами та светрами. Якою б не була популярність наприкінці 80-х, бренд перестав справлятися з конкуренцією не менш іменитих Nike, і Reebok, що вилилося в оголошення 2001 року про банкрутство компанії. Однак це був не кінець. Незабаром права володіння брендом викупив Nike, і відкрив нову сторінку своєї історії, хоч і трохи змінив зовнішній виглядмоделей. Тим не менш, незважаючи на зниження інтересу, ці кеди є воістину легендарними і є в гардеробі практично кожного американця, що поважає себе. У Росії взуття з'явилося нещодавно і лише зараз переживає пік популярності, особливо серед молоді. А різноманітність фасонів, від високих різнокольорових до «скейтерських» низьких, дозволяє підібрати пару на будь-який смак і для будь-яких обставин. Варто зазначити, що, крім взуття, бренд на сьогоднішній день займається виробництвом спортивних сумокта ряду інших аксесуарів. Придбати товари даної компанії сьогодні можна в ряді фірмових магазинів і торгових точок, на офіційному сайті бренду, та в інших інтернет-магазинах. У всіх нас бувають випадки, коли зручна та легке взуттяпросто потрібна, і в цьому випадку без кед ніяк не обійтися. А їх стильний фірмовий логотип, що пройшов крізь десятиліття, послужить безперечним доказом відмінного смаку їх власника.

Converse – більше ніж просто взуття – це історія легендарних спортсменів, новаторів, об'єднаних разом любов'ю до спорту. І ця історія триває майже ціле століття.
Коли Маркіз М. Конверс відкрив свою компанію Converse Rubber Shoe Company в містечку Malden штат Массачусетс, в 1908 році, він уявлення не мав, що він творив історію, створюючи Ідола для всієї Америки. Зародження підприємства. Молодий Маркіз М. Конверс організував компанію з виробництва утепленого зимового взуття. Незабаром було випущено й перші у світі спортивні туфлі для великого тенісу. А потім, під час зародження американської баскетбольної ліги, Converse випустив перше спеціалізоване баскетбольне взуття All Star.

1908 – Відкриття Converse Rubber Shoe Company
1910 - Converse виробляє 4000 пар взуття на день
1915 – Converse випускає перше у світі спеціалізоване взуття для великого тенісу
1917 – Дебют першого у світі спеціалізованого взуття для баскетболу – Converse All Star
1918 - Charles H. "Chuck" Taylor одягнув свою першу пару All Star Галопуючі двадцяті. Успіх тенісного взуття Converse був разючим. Але компанія не зупинилася на досягнутому і разом з Chuck Taylor, найпрогресивнішим гравцем свого часу, представила мільйонам американців свою нову продукцію для баскетболу. Converse справи не просто взуття, компанія творила національне надбання. Всі найвідоміші команди, які принесли в басктебол імпровізацію, що виражається в швидкій компетентній командній грі, носили взуття нашої марки. Перш ніж з'явився “ old school” Converse та піонери гри, які носили наше взуття встановили межі яких до цього дня намагаються досягти всі інші. Converse – це The First School™ – справжні власники душі баскетболу.
1921 – Chuck Taylor приєднується до Converse, допомагаючи покращити пружність підошви та підтримку гомілкостопу 1922 – Chuck Taylor відкриває першу баскетбольну школу при North Carolina State University
1923 – КЛЮЧОВИЙ МОМЕНТ в історії Converse: Converse додає підпис Chuck Taylor 'а на логотип All Star
1923 - Converse випускає кеди для New York Renaissance, першої професійної баскетбольної команди Америки. Спеціалізуючись на командній грі "Rens" поставили вражаючий рекорд вигравши 2588 матчів при 539 поразках, і стали однією з найуспішніших команд за всю історію баскетболу 30-50-х років Баскетбол стає все більш популярним. Converse та баскетбол – синоніми Chuck Taylor ® All Star ®. Hollywood стає ареною для популяризації Chuck Taylor All Star (a. k. a. "Chucks", "Cons", "Connies") тим самим просочуючи духом All Star традиційні атрибути американської культури такі як джинси та содова.
1935 – Всесвітньо відомий чемпіон з бадмінтону Jack Purcell під маркою Converse створює легкі та зручні туфлі для професійного бадмінтону з його фірмовим логотипом на мові Smile™, які незабаром стають штампом для Hollywood та стилю “bad boys”
1935 – Chuck Taylor вкотре революціонізує баскетбол, пропонуючи перші шкіряні кеди.
1936 – Проходить перший Олімпійський турнір з баскетболу. Збірна США, екіпірована Chuck Taylor All Star, громить збірну Канади у матчі за перше місце 19-8
1939 - Відбувся перший чемпіонат NCAA з баскетболу і обидві команди носили Converse All Star 1942 - Для підтримки армії у Другій світовій війні Converse розробляє і виробляє інноваційні A 6 Flying Boot , які служили обмундируванням для всіх повітряних дес
1946 – Holcombe Rucker організує всесвітньо відомий Rucker Professional Summer Basketball Tourney у Harlem. Converse All Star були свідками та актиними учасниками зародження культури вуличного баскетболу
1949 – Basketball Association of America та National League злилися в NBA. Усі професійні гравці на той час носили Chuck Taylor All Star
1957 – юний семирічний баскетболіст Julius Erving просить свого купити йому першу пару Chuck Taylor ® All Star ® за $3.95.

Носячи Converse протягом соєвої професійної баскетбольної кар'єри, Julius, більше відомий як “Dr.J” створив абсолютно новий елемент і стиль гри над кільцем – кидок зверху, який став невід'ємною частиною сьогоднішнього баскетболу. 60-70-ті роки Converse випускає нові колекції взуття, одягу та аксесуарів для баскетболу, великого тенісу, американського футболу, реслінгу та інших видів спорту. Світова спортивна еліта має Converse. Любов Hollywood 'а Converse продовжує зростати. Поділ між світом спорту та моди стає примарним. Converse негайно реагує на нові тенденції, додаючи нові кольори та матеріали до сої колекції.
1962 – Встановлено рекорд NBA за кількістю набраних очків за гру одним гравцем – 100 очок. Рекорд, непобитий досі, встановлений у Chuck Taylor All Star
1962 – Converse розробляє та випускає низьку версію All Star, названу “oxford”
1966 – Converse додає сім нових кольорів у гамму Chuck Taylor All Star щоб відповідати кольорам команд, що грають а NBA
1968 – Chuck Taylor прийнято до Зали Баскетбольної Слави
1974 – Converse представляє “One Star” – низькі туфлі для баскетболу, які згодом стали дуже популярними серед екстремалів.

1974 – у кожному коледжі 8 із 10 осіб у команді грають у Converse All Star
1976 - Julius Erving підписує контракт з Converse і випускає іменну модель Pro Leather, що стала відомою як "The Dr.J" 80-90-і роки Converse інвестує розробки нових технологій, в той же час Chuck Taylor All Star залишаються однією з основних ліній в американській культурі.
1981 - Converse відкриває одну з перших в індустрії біомеханічних лабораторій
1982 - Чемпіонат NCAA виграє команда, екіпірована в White / Carolina Pro Leathers , що згодом отримали назву "Buzzer Beater"
1984 – Converse – офіційний спонсор Олімпійських ігор 1984 року. Національна збірна США з баскетболу перемагає у турнірі екіпірована Converse.
1985 – Лабораторія Converse розробляє першу в індустрії систему зниження навантаження на стопу, технологію повернення енергії та систему контролю руху
1986 – Converse випускає Weapon™
1991 - Ларі Джонсон - найкращий новачок НБА цього року - виступає в ролі "Grandma - Ma" - персонажа, який швидко стає культовим
1992 – Converse випускає нову технологію REACT ® покращує амортизацію, стійкість та підтримку баскетбольного взуття
1996 – Вперше з 1970-х років Логотип Chuck Taylor ® All Star ® з'являється на баскетбольних кросівках – моделі All — Star 2000, силует якої було взято з оригінальних кед. У найкоротші терміни було продано понад мільйон пар цієї моделі 2000-ті роки Converse входив у нове тисячоліття озброєний найсучаснішим підходом до виробництва спортивного взуття – ґрунтуючись на кращому з минулого, робити взуття для майбутнього
2002 – До цього моменту в 144 країнах світу продано понад 750 мільйонів пар Chuck Taylor All Star 2002 – Converse підписує контракти з гравцями НБА: Rodney Rogers – найкращим гравцем, який виходив на заміну сезону 1999-2000 (NBA's Sixth Man award) – членом NBA All Star Rookie Team 1997-1998 років, Andre Miller – який став одним із наймолодших лідерів НБА за результативними передачами
2003 – Компанія відроджує серію Converse Re - Issue ™ - колекцію професійних спортивних моделей 20-го століття представлену в нових кольорах та з використанням новітніх матеріалів
2004 – Converse відроджує концепцію гри The First School – суттю якої є яскрава швидка командна гра. Підписуються контракти з 5 молодими зірками НБА, що найбільш відповідають цій концепції: Dwyane Wade, Chris Bosh, Kirk Hinrich, Mike Sweetney, і Jameer Nelson.

Через інновації, розвиток та популяризацію баскетболу, тенісу, футболу, та бейсболу, Converse назавжди поєднав себе зі спадщиною та душею американських спортивних змагань. Його багата історія включає взуття, яке революційним чином змінило баскетбол, стало свідком народження рок-н-ролу і пізніше стане всесвітньо відомим – Chuck Taylor, All Star, Sports Performance, Sports Lifestyle та Sports Classics є основою спортивної спадщини Америки. Sports Performance. Дух Converse – це дух баскетболу. Багатий досвід у виробництві спортивного взуття для баскетболу, який охоплює всю історію розвитку цього виду спорту до теперішнього часу, є основою для баскетбольної колекції взуття Converse. У колекції є моделі найпопулярніших та легендарних кросівок для баскетболу за весь час існування цієї гри, так само як і моделі нового покоління спортивних взуття, але, що залишається незмінним протягом всієї історії Converse – кожна модель, починаючи з перших Converse All Star, всесвітня прем'єра якої відбулася 1917 року, є оригінальною та неповторною.

Інформативні. Розділ оновлюється щоденно. Завжди свіжі версії найкращих безкоштовних програм для повсякденного використання у розділі Необхідні програми. Там практично все, що потрібне для повсякденної роботи. Почніть поступово відмовлятися від піратських версій на користь більш зручних та функціональних безкоштовних аналогів. Якщо Ви все ще не користуєтеся нашим чатом, радимо з ним познайомитися. Там ви знайдете багато нових друзів. Крім того, це найбільш швидкий і дієвий спосібзв'язатись з адміністраторами проекту. Продовжує працювати розділ Оновлення антивірусів – завжди актуальні безкоштовні оновлення для Dr Web та NOD. Чи не встигли щось прочитати? Повний зміст рядка , що біжить , можна знайти за цим посиланням .

Кеди на гумовій підошві різних кольорів та форми зробили успішний стрибок від невідомих широкому загалу спортивних черевиків до модного повсякденного тренду. Журналістка BBC Culture досліджує зіркову історію "конверсів".

Один із найдемократичніших та найпопулярніших видів взуття, символ американської культури, серед шанувальників якого як міські хіпстери чи бородатие рокери, так і Мішель Обама, кеди Chuck Taylor All Star мають історію не менш яскраву, ніж кольори, в яких вони випускаються.

Шедевр утилітарного дизайну з плавними лініями та фактурним контрастом тканини та вулканізованої гуми, чорно-білі (спочатку) спортивні черевики розпочинають свою історію з баскетболу.

Компанію Converse Rubber Shoe заснував у 1908 році в місті Малден штату Массачусетс Маркус Міллс Конверс. Спочатку компанія виробляла теплі зимові черевикина гумовій підошві. Через кілька років окрема філія фірми вийшла на ринок спортивного взуття, спеціалізуючись спочатку на таких видах спорту, як теніс, нетбол та футбол (монополістом товарів для баскетболу тоді залишався бренд Spalding).

Перші баскетбольні кросівки Converse All Star компанія випустила у 1917 році. Хоча людина, якій вони завдячують своїм успіхом, увійшла до історії бренду декількома роками пізніше.

Справжнє захоплення спортивними черевиками Converse All Stars почалося після того, як зірка шкільної баскетбольної команди - Чарльз "Чак" Холліс Тейлор - почав у 1921 році співпрацювати з компанією як її представник та продавець.

Харизматичний молодий спортсмен удосконалив модель кросівок, зробивши їх зручнішими на тенісному корті. Але він також був талановитим підприємцем, умів умовити клієнтів, заводив корисні знайомства і чудово знався на всіх тонкощах баскетбольної індустрії.

"У нього була дуже цікаве життя, - Розповідає Джо Дін, колишній керівник відділу продажів Converse, в інтерв'ю газеті Philadelphia Inquirer. - Його неможливо було не любити, він знав усіх. Якщо ви були тренером та шукали роботу, ви дзвонили Чаку Тейлору. Спортивні менеджери завжди зверталися до нього, коли шукали тренера.

Тейлор взяв черевики і поїхав з ними через всю Америку - у білому "кадилаку", з багажником, доверху завантаженим Converse All Stars. Він проводив майстер-класи з баскетболу та одночасно рекламував зручність та комфорт черевиків.

Оригінальні конверси були коричневими з чорними вставками на товстій гумовій підошві з текстилю або шкіри висотою до кісточки. Тейлор зробив такий вагомий внесок у маркетинг та дизайн черевиків, що у 1932 році компанія додала до назви моделі його ім'я та підпис, що з'явилися на нашивці з логотипом All Star з обох боків кед.


Олімпійська збірна США з баскетболу, 1936

У тому ж році кеди отримали ще одну дизайнерську новацію - вентиляційні дірочки з боків.

В 1936 Тейлор розробив модель з білим логотипом Chuck Taylor All Star, яка стала офіційним взуттям збірної США на першому в історії чемпіонату з баскетболу під час літніх Олімпійських ігор у Берліні. Збірна здобула золоту медаль.

З патріотичними червоно-синіми смужками на підошві та логотипом на кісточці культова модель також стала офіційним тренувальним взуттям збройних сил Сполучених Штатів під час Другої світової війни.

Життя у кольорі

Золота ера Converse охоплює 1940-і та 1960-і роки, коли спортивні черевики компанії стали найпопулярнішим взуттям для будь-якого виду спорту (і, можливо, породили ціле покоління спортсменів із плоскостопістю).

На піку свого розвитку бренд контролював близько 80% ринку спортивного взуття США. У цей час видозмінюється дизайн моделі. В 1949 з'являються класичні чорно-білі кеди Chuck Taylor All Star, а в 1957 - низька модель Oxford Chuck. Різнокольорові моделі кед починають виробляти лише у 1960-х на вимогу баскетбольних команд, щоб колір взуття відповідав кольору форми.


Мюзикл "Вестсайдська історія", 1961

Незважаючи на славу найкращого баскетбольного взуття, Chuck Taylor All Star згодом довелося адаптуватися до змін на ринку. Наприкінці 70-х років, коли світ захопила нова спортивна манія – біг, бренди Nike, Adidas та Puma почали випускати високотехнологічні практичні моделі бігових кросівок, разом із баскетбольним взуттям нового покоління.

Гравці NBA носили Chuck Taylors, вони були найкращими, і тому всі хотіли носити те, що вони. доларів за пару, - згадує Майкл Рей Річардсон, баскетболіст, який грав на позиції захисника у баскетбольних клубах New York Knicks, Golden State Warriors та New Jersey Nets з 1978 по 1986 рік.

"Вони були красиві, але грати в них було важко, особливо в порівнянні з кросівками Air Jordans. Я мав вкладати в них ортопедичні устілки", - додає Майкл Рей Річардсон.

Зі смертю Чака Тейлора в 1968 році, через рік після того, як його ім'я увічнили в Залі баскетбольної слави, компанія Converse втратила свою потужну секретну зброю.

Недовге відродження популярності кед у 80-х та 90-х роках сталося завдяки музичній культурі – гранджу. Зображення Курта Кобейна у кедах Converse ознаменувало культурне зрушення у долі бренду.

Завдяки доступною ціною, відмінному дизайну, різноманітним матеріалам, відтінкам та моделям (існували навіть моделі заввишки до коліна) кеди Converse стали улюбленим повсякденним взуттям покоління бебі-бумерів.


The Ramones, 1978

Цей образ все міцніше завойовує поп-культуру, відколи актор Джеймс Дін одягнув модель Jack Purcell Converse у 50-ті роки минулого століття.

Нове покоління вже не цікавила баскетбольна історія "конверсів". Коли одного з шанувальників кед Converse та барабанщика гурту The Ramones Томмі Рамона запитали, хто такий Чак Тейлор, рокер відповів: "Можливо, він баскетбольний тренер чи щось таке. Не знаю. Він робив дешеве взуття".

Матеріалізація ідей

Якщо на початку історії бренду в його успіху значну роль відіграла гумова підошва, то інший "інгредієнт" черевиків - парусинова тканина, з якої виготовляється верхня частина кед, - став вкладом у майбутнє.

Після кількох змін в управлінні на початку нульових для компанії настали важкі часи, і в 2001 році вона оголосила про банкрутство. Врятувала бренд корпорація Nike. Вона змінила вектор політики бренду від спортивної ефективності у бік творчого вираження, співпрацюючи з рядом видатних модних дизайнерів, таких як Givenchy, Missoni та Maison Martin Margiela.

У травні 2014 року французький будинок високої моди Maison Martin Margiela випустив капсульну колекцію кед. Класичні моделі бренду Jack Purcell та Chuck Taylor All Star з'явилися у фірмовому білому кольорі модного будинку.


Колекція кед Converse, випущена будинком високої моди Maison Martin Margiela

Серед останніх креативних проектів компанії – дві моделі Chuck Taylor All Stars, дизайн тканини для яких розробив американський художник Нейт Лоумен. Ціна кожної моделі, що вийшла обмеженим тиражем, становить 25 тис. доларів за пару.

Стратегія ребрендингу виявилася ефективною. У 2012 році продажі компанії Converse досягли 1,4 млрд доларів, тоді як у 2002-му вони становили лише 205 млн доларів.

Кеди Converse вражають своєю різноманітністю. Бренду вдалося успішно подолати розрив між спортивним та модним повсякденним взуттям, яке іноді надягають навіть на офіційні заходи. Як, наприклад, актриса Крістен Стюарт, яка може вийти в улюбленій парі Конверс на червону доріжку. А класична біла модель Chuck Taylor All Stars давно стала атрибутом модних весіль.

"Наш бренд досяг зараз кульмінації свого розвитку, і це завдяки співпраці з творчою спільнотою", - зазначив Джим Калхун, президент та виконавчий директор Converse, в інтерв'ю журналу Footwear News. - Пріоритетом нашої брендової політики сьогодні є взуття, "зроблене для художників, яке надихнули художники".


Бренду вдалося успішно подолати розрив між спортивним та модним взуттям

Незважаючи на те, що компанія поважає дизайнерську спадщину свого бренду, нещодавно вирішила відмовитися від виробництва спортивного баскетбольного взуття. Це безпрецедентне рішення за майже сторічну історію компанії. Проте Джим Калхун зізнається, що керівництво зітхнуло з полегшенням.

"Ми дуже боялися відмовитися від спортивної частини нашого бренду, особливо від баскетболу, тому що ми доклали багато зусиль, щоб відповідати сучасним вимогам спортивного взуття. Але насправді це рішення дало нам можливість переосмислити нашу історію і усвідомити, що вона не була пов'язана. виключно зі спортом", - пояснив президент компанії.

Проте оригінальний класичний дизайн Chuck Taylor All Star, який майже не змінився за віки, дозволяє з впевненістю вірити в успішне майбутнє бренду.

Історія Converse

Американський бренд Converse - легенда спортивного взуття, яке знає кожен. Компанія з'явилася більше 100 років тому, за цей час вона встигла випустити кілька безсмертних хітів, стати частиною корпорації Nike, піти з баскетболу і знову повернутися. Про те, як фабрика калош стала одним із ключових виробників спортивного взуття, розповідає Снікер Енциклопедія мережі магазинів STREET BEAT.

Чак Тейлор

Компанія Converse Rubber Shoe Company була заснована в 1908 Маркусом Міллсом Конверсом в місті Малден, штат Массачусетс. Спочатку фабрика випускала калоші та зимове взуттяна товстій гумовій підошві. Але вже через два роки компанія повністю пішла у виробництво повсякденного взуття, а потім почала створювати і перші кросівки.


Маркус Міллс Конверс

Засновник компанії Converse



Converse знадобилося всього 10 неповних років, щоб представити світові головний хіт і найпопулярнішу модель в історії спортивного взуття - в 1917 відбувся дебютний випуск кедів Converse Non-Skids, які потім будуть перейменовані у відоме нам All Star.

До того моменту під брендом Converse вже випускалося взуття для футболу і тенісу, а нова модель була призначена для баскетболу, що набирає популярності.


Converse Non-Skids, 1917

Converse позиціонував кеди Non-Skids як революційний спортивний продукт. Модель мала унікальну на той момент конструкцію. Вона забезпечувала хорошу підтримку та була оснащена міцною гумовою підошвою, яка добре тримається на паркеті. Тоді спортивне взуття мали попит виключно у спортсменів, тому продажі залишали бажати кращого. Приблизно в той же час кеди Non-Skids починає носити захисник баскетбольної команди Середньої школи Колумбуса, Чарльз Тейлор. Кеди Converse стали улюбленим ігровим взуттям спортсмена та невід'ємною частиною його образу. Якби на той момент на ринку була альтернативна модель кросівок, історія могла б скластися зовсім іншим чином.


Тейлор був амбітною та заповзятливою людиною, він щиро любив взуття Converse і вже в 1921 році він відправляється в офіс компанії в Чикаго в пошуках роботи. Тейлор був найнятий. Так у світі спортивного взуття з'являється, можливо, перший в історії амбасадор. У той же час, Тейлор виконує обов'язки торгового представника Converse. Новачок компанії відразу вніс у дизайн моделі кілька важливих змін. Так з'явився захисний патч в області кісточок з принтом «All Star», конструкція моделі стає більш ергономічною і кеди набувають кольору, які випускаються досі – білий та чорний.


Чак Тейлор – перший в історії амбасадор


Пересуваючись на Volkswagen Beetle, Тейлор об'їздив усю Америку з кедами Converse. Він знав всіх «необхідних» людей у ​​світі баскетболу. З цією людиною радилися тренери і навіть власники професійних команд, її поважали та любили всі, хто причетний до американського баскетболу першої половини XX століття. Щоб увічнити пам'ять про найбільшій людинів історії бренду Converse змінює назву кедів Non-Skids на Chuck Taylor All Star, під яким модель випускається досі.

Вілт Чемберлен та Джек Перселл

У роки Другої світової війни Converse переключається на виробництво гумового взуття для військових, верхнього одягу та захисних костюмів. Іншого виходу просто не було. Але разом із закінченням війни Converse знову запускає виробництво спортивного взуття, зокрема й кедів All Star. На початку 50-х кеди Converse стають популярними серед молоді та кеди починають з'являтися на вулицях. Можна сказати, це був світанок снікер-культури у тому вигляді, в якому ми знаємо її сьогодні. У ході 50-х кеди Converse All Star стають офіційним взуттямамериканської баскетбольної ліги та стандартом для екіпірування учнів шкіл та коледжів. Ще через 10 років компанія контролює 80% ринку спортивного взуття США, Converse починає розширювати структуру і відкриває нові фабрики.

В 1962 відбуваються дві важливі події в історії Converse. Бренд вперше випускає низьку версію кедів All Star, а баскетболіст Філадельфія Уорріорз, Вілт Чемберлен, встановлює рекорд за кількістю закинутих очок за один матч НБА, набравши 100 очок. На ногах спортсмена були кеди Converse, а рекордний показник залишається не побитим досі.


У 1962 році Вілт Чемберлен в Converse встановлює рекорд, набравши 100 очок за матч, який залишається не побитий досі

Для будь-якого американського хлопчика кеди Converse були «взуттям героїв», популярність та продажі постійно зростали. Наступним етапом розвитку стала поява нових кольорів All Star і в 1966 році компанія представляє модель у семи кольорах, які за задумом дизайнерів мали поєднуватися з відтінками екіпірування ключових команд НБА. У 1969 році Чак Тейлор був внесений до Зали слави баскетболу імені Нейсміту.


1972 року Converse купує виробника спортивного взуття PF Flyers і в результаті отримує права на ключовий продукт компанії, кеди Jack Purcell. Ці кеди випускалися ще з 1935 року, але спочатку виходили під торговою маркою B.F. Goodrich Company. Силует народився під час співпраці бренду з професійним бадмінтоністом Джеком Перселлом.


Джек Перселл

Професійний бадмінтоніст


Модель призначалася для гри на корті, а її головною відмінністю стала закриваюча мисок підошва з контрастною вставкою у формі посмішки. Як професійний спортсмен Перселл був переконаний, що таке рішення дозволить захистити пальці ніг, а незвичайна деталь стане символом моделі. Перселл мав рацію і до силуету справді прийшов успіх. Ще б пак - їх носив сам Джеймс Дін, знаменитий американський актор і легенда свого покоління. Пізніше саме зірки світової величини зроблять взуття Converse відомим на весь світ.


Від поп-культури до банкрутства

У 70-х на ринок баскетбольного взуття приходять інші, молодші бренди. Баскетбольні кросівки починають виходити у adidas, а потім і Nike. Незважаючи на це, позиції Converse як ніколи сильні. У 74 році компанія представляє низькі баскетбольні кросівки One Star, а ще через два роки з'являється високий силует All Star Professional Basketball Shoe, який ми знаємо сьогодні як Pro Leather. У кедах Converse Pro Leather за часів коледжу грав сам Майкл Джордан, а Джуліус Ірвінг вивів свою команду до фіналу НБА. Згодом цей силует стане класикою вуличного стилю, у них кататимуться скейтери, їх обиратимуть для колаборацій І все ж таки інноваційні технології нових спортивних виробників поступово витісняють Converse з баскетболу. До кінця 80-х кеди стали рідкістю на майданчику, але все частіше з'являються на вулицях.


Converse носили рокери та панки, скейтери та просто стиляги. Нікого не хвилює баскетбольне минуле, люди починають бачити у взутті не лише функціонал, а й можливість самовираження. На образ кедів, як взуття вільної молоді вплинули такі зірки, як The Ramones та Курт Кобейн, Девід Боуї та Metallica. У кедах з'являлися навіть герої голлівудського кінематографа. Цей імідж виявився таким міцним, що продовжує жити й сьогодні, лише тепер це підкріплюється різноманітними колабораціями.

Поки інші виробники спортивних товарів не дісталися лайфстайл-ринку справи у Converse йшли чудово. До 80-річного ювілею кедів Converse All Star компанія продала 600 мільйонів пар. Щоб ви розуміли, це коли кожна десята людина на Землі в гардеробі має хоча б одну пару кедів Converse. Незважаючи на це, у 90-х кеди поступаються місцем у повсякденних гардеробах більш сучасним моделям кросівок. Їх усе ще носять представники різних субкультур, але продажі падають рік у рік. Керівництво виявилося не готове до постійних змін ринку і нових правил гри, які диктували конкуренти, що набирають силу. 2001 року компанія оголошує про початок процедури банкрутства.

Під крилом богині перемоги

У боротьбі за ринок повсякденного спортивного взуття у 2003 році всі структури компанії Converse купує американський спортивний гігант Nike. Ця угода стає однією з найбільших в промисловості та важливим етапом у розвитку Nike.


Разом із товарним знаком Converse компанія Nike отримує права на виробництво та продаж усіх хітів Converse, у тому числі легендарної моделі All Star. У цей же час починається епоха колаборацій і кеди Converse якнайкраще підходять для спільних проектів. Під керівництвом Nike компанія Converse починає випускати колекції з будинками високої моди та музикантами, вуличними брендами та художниками. Кеди остаточно йдуть зі спорту і набувають статусу класики повсякденного стилю.

Над лімітованими кедами Converse попрацювали такі легенди, як Comme des Garçons та Maison Martin Margiela, бренди Missoni та Off-White. Спеціальні видання кедів All Star виходили за мотивами «Сімпсонів» та «Міккі Мауса». Групи Iron Maiden, AC/DC та Gorillaz теж випускали унікальні «Конверси». Як правило, для колаборацій використовується класична модель All Star, але іноді дизайнери вносять зміни і в інші силуети, наприклад, One Star у випадку з брендом GOLF le FLEUR* або ERX-260 у спільному проекті з Just Don.

У 2011 році Nike об'єднує структури Converse, Nike та Jordan Brand в єдину компанію, а вже у 2015 починає впроваджувати у продукцію Converse власні спортивні технології. Так з'являються кеди Converse All Star II із фірмовою підошвою Lunarlon, які уособлюють сучасну класику. Кеди, в яких Роккі Бальбоа злітав сходами Музею мистецтв Філадельфії, більше не сприймаються, як взуття для спорту. Тепер це повністю продукт категорії «лайфстайл».


У 2019 році логотип Converse вперше за сім років з'явився на паркеті НБА. Щоб знову повернутися на майданчик, компанія представила сучасні баскетбольні кросівки All Star Pro BB, в яких грає нападник Келлі Обрі. З цього моменту відкривається новий розділ історії Converse, в якій знову є місце спорту. Із застосуванням кращих розробок Jordan та Nike, компанія планує створити широку лінійку моделей для баскетболу та вдихнути нове життя у спортивну спадщину Converse.


Converse All Star Pro BB, 2019


 

 
Це цікаво: