Головна → Лікувальні засоби Види ляльок Барбі: від минулого до сьогодення. Види ляльок Барбі: від минулого до сьогодення Іграшки барбі професії

Види ляльок Барбі: від минулого до сьогодення. Види ляльок Барбі: від минулого до сьогодення Іграшки барбі професії

Розділ дев'ятий

ДІВЧАТА МОЖУТЬ ВСЕ: ЗАНЯТТЯ ТА ПРОФЕСІЇ БАРБІ

Те, як Барбі проводить час, мимоволі змушує думати про серйозні психологічні проблеми цієї юної дівчини, які частково пояснюються відсутністю у неї добрих і люблячих батьків. Барбі відчуває болісну потребу у зовнішній оцінці та зовнішньому схваленні, що постійно штовхає її на все нові та нові соціальні та кар'єрні досягнення. Вона фантастично, нестерпно екстравертна і явно не здатна хоч на п'ять хвилин залишитися одна.

Про час проведення Барбі ми дізнаємося з опису нових моделей, що виходять на ринок, «Барбі-книг» і присвячених цій ляльці журналів. Дивним чином нескінченна низка вечірок, туристичних поїздок та походів у кафе з друзями не завадила Барбі освоїти понад сім десятків професій за останні сорок шість років. Скласти повний списоквсіх кар'єрних досягнень Барбі практично неможливо: досить велика кількістьтаких моделей було випущено «Маттел» не для спільного ринку, а для якихось великих торгових марокабо для мереж універсальних магазинів. Наприклад, існувала Барбі – продавщиця кока-коли, зроблена відповідно до замовлення корпорації «Кока-Кола», і Барбі – розповсюджувачка продуктів компанії Avon, зроблена на замовлення Avon Cosmetics. Особлива Барбі була зроблена "Маттел" до ювілею мережі іграшкових магазинів "Toys Are Us", спеціально розроблена маленька Барбі продавалася в "Макдоналдсі" - словом, прикладів вистачає

Усі «професійні» Барбі належать ігровій лінії Якщо я не помиляюся, кар'єрні Барбі ніколи не випускалися в колекційних серіях, окрім кількох лялечок у серії «Silkstone», скажімо, "Барбі-Редактор-розділу-моди" та "Кен-Інсайдер-модний- промисловості". Пам'ятаю, що моє власне питання про колекційні Барбі-"професіоналки" не викликало ентузіазму на форумі збирачів ляльки. Я готова припустити, що справа тут не тільки в тому і навіть далеко не в тому, що для професійної Барбі неможливо створити розкішне вбрання, - зрештою Боб Мекі напевно чудово одягнув би "Барбі-Укротительку-левів" або "Барбі-Флориста" . Просто професійна Барбі, мабуть, не дуже цікавить дорослих колекціонерів, бо їм за очі та за вуха вистачає власної професійної діяльності. Вони, я вважаю, не бачать особливої радості в тому, щоб тягнути додому ляльку-бізнесмена чи ляльку-лікаря. Але набагато більше нам говорить той факт, що у «професійних» Барбі не надто зацікавлені не лише дорослі, а й діти.

Діти взагалі рідко грають у конкретні професії, крім знаменитої гри в доктора, яка, як відомо, має на меті, далекі від профорієнтації. Бувають, звичайно, ігри у рятувальників, пожежників чи міліцію та злодіїв, але й тут, як ми всі розуміємо, про розвиток смаку до майбутньої професії не йдеться. Іноді діти грають у професії, якими займаються їхні батьки, поверхово імітуючи відомі їм елементи цих професій з метою відіграти ті чи інші життєві ситуації. Мені важко уявити, що мої власні племінники ні з того ні з сього влаштують серйозну і цілеспрямовану гру в палеонтологів чи програмістів. Гра у ветеринара може мати важкі наслідкидля кішки і навряд чи пов'язана з бажанням як слід зрозуміти основи цієї шляхетної професії.

Дівчатка вдаються до «професійних» ігор ще рідше, ніж хлопчики. Я ризикну припустити, що більшість дівчаток віддасть перевагу «Барбі-Принцесі», «Барбі-День-народження», «Барбі-йде-на-пляж» або «Барбі-катається-на-роликових-ковзанах», а не « Барбі-Дантіста» або «Барбі-Бізнес-леді». Не сумніваюся, що компанія "Маттел" чудово це розуміє, - і все-таки випускати кар'єрних Барбі їй доводиться постійно. Така завзятість викликана аж ніяк не запитом ринку, тобто не бажанням маленьких дівчаток придбати «Барбі-Палеонтолога» або «Барбі-Стюардесу», а соціальним тиском, що постійно чиниться на «Маттел» з боку преси та батьків. Якби Барбі не займалася чимось трудомістким і престижним для заробляння власного хліба, «Маттел» було б набагато важче відбивати атаки, пов'язані з консюмеризмом ляльки та з її нав'язливою звичкою слідувати моді; крім того, було б набагато складніше говорити про позитивний вплив Барбі на виховання молодого покоління. У низці випадків «Маттел» висуває ці варіації своєї модної лялечки вперед на кшталт щита. Одна розумна, але нудно одягнена Барбі захищає цілу плеяду своїх гарних, розфуфирних та легковажних сестер. Саме тиск з боку батьків, феміністок, педагогів та преси змушує «Маттел» постійно докладати великих зусиль для того, щоб погляди Барбі на роботу та кар'єру можна було вважати передовими і навіть випереджаючими. Улюблений приклад, наведений компанією щоразу, коли мова заходить про кар'єрні досягнення їхньої ляльки, - «Барбі-Астронавт» виробництва 1965 року, що "полетіла в космос задовго до того, як перша жінка дійсно ступила на борт космічного корабля".

Однак інших особливо яскравих прикладів такого роду компанія «Маттел» не має. Я з великим задоволенням витратила кілька днів, накладаючи хронологію кар'єрного розвитку Барбі на історію жіночого руху і особливо історію боротьби жінок за кар'єрну рівноправність з 1959 року - року випуску Барбі - і по сьогодні. Таке порівняння дозволяє побачити, що в плані кар'єри Барбі діє фактично так само, як вона діє в плані моди, тобто виявляється не лідером-провісником нових тенденцій, а їх легітимізатором та певною мірою барометром того, що відбувається. Можна бути твердо впевненим, що якщо Барбі почала розвивати діяльність на тій чи іншій ниві, то це вже деякий час надійно існує як ігровий майданчик для жінок у реальному світі. Скажімо, в 1956 році, тобто в тому році, коли Хендлер винайшла Барбі (їй, як ми пам'ятаємо, знадобилося три роки, щоб умовити своїх партнерів почати випускати ляльку), журнал «Life» назвав "ідеалом американської жінки" тридцятидворічну матір чотирьох дітей, звичайно, ніде не працює. Проте за три роки, що пройшли до виходу Барбі на ринок, реальність дуже змінилася. Саме тоді, наприкінці 50-х, піднялася так звана "друга хвиля жіночого руху" (першу відносять до 20-30 років минулого століття). Нові борці за права жінок вимагали вже не таких базових речей, як право голосування, відвідування будь-яких громадських закладів та здійснення фінансових операцій, але справжньої рівності жінок і чоловіків у різних галузях діяльності. Крах американської мрії 50-х призвів до того, що все більше і більше жінок стали займати робочі місця, які досі відводилися переважно чоловікам. Для сім'ї все суттєвіше ставав заробіток дружини, який перетворився на повноцінну складову сімейного бюджету. На початку 60-х нові феміністки Америки змогли скласти загальне уявлення про ситуацію із жіночою працею у США. Ситуація була аховою: там, де чоловік отримував за свою роботу долар, жінка отримувала за ту ж роботу 63 центи. Внаслідок зхоплювання військової індустрії жінки втрачали місця на фабриках і заводах, а приватний сектор, який перестав відчувати нестачу чоловічих рук, завжди вважав за краще взяти на вакантне місцечоловіка, а не жінку, - нехай чоловікові і доводилося платити більше. У газетах оголошень повідомлення про пошук працівників було поділено на дві категорії: «Жінки» та «Чоловіки». Лише два відсотки представників інтелектуальних професій – лікарів, адвокатів, суддів, дантистів, інженерів, архітекторів – були жінками. Переважна більшість престижних університетів не допускала жінок на значну частину факультетів або мала жорстку квоту: іноді одна жінка на 50 абітурієнтів.

Усі ці чинники визначили напрямок нового витка боротьби за права жінок - це була боротьба за рівність на робочих місцях. У 1959–1960 роках тема "Жінки та кар'єра" була однією з найбільш дебатованих у пресі. Виходила маса статей «за» і «проти» працюючих жінок. Представниці різних професій галасливо сперечалися у популярних ток-шоу з чоловіками, які відстоюють сімейні цінності. Саме тоді вперше виявилася цікава тенденція, що визначала розвиток кар'єри Барбі протягом щонайменше трьох десятиліть: її професійні досягнення завжди були пов'язані не так з конкретним станом справ на ринку жіночої праці і навіть не так з якими-небудь специфічними подіями позитивного та негативного штибу в цій області, як з галасом, що виникає навколо тих чи інших аспектів теми. Скажімо, 1960 року «Маттел» випустила Busy Girl Barbie. Вважалося, що вона "дизайнер моди", тобто, з одного боку, жінка ніби працює і займається креативною професією, але в той же час аж ніяк не переступає межі традиційних жіночих занять (як відомо, чоловіки-кутюр'є стали досить пізнім придбанням XX ст.). До цього моменту Барбі існувала в небагатьох варіаціях: вихідна Барбі 1959 року була фотомоделлю, у неї був купальник, Весільна сукня, костюм балерини та ще одне вбрання для вільного проведення часу. Однак Busy Girl сильно відрізнялася від попередніх варіацій: на ній був костюм твідів, довгі рукавиціта строга шапочка. За великим рахунком, дівчатка могли бачити в ній власних мам - благо працюючих мам саме наприкінці 50-х - на початку 60-х стало більше, ніж будь-коли в історії. Жодних особливих аксесуарів у цієї Барбі не було. Якщо вірити даним, опублікованим Національною організацією жінок Америки, на початку 60-х багато жінок заробляли собі на життя важкою фізичною працею, вони були механіками, електриками, водіями автобусів і навіть шахтарями. Але робітнича дівчина Барбі, природно, не мала наміру одягати каску та робочу куртку. Я не знаю, чи так одягалися в ті роки дизайнери моди, але твідовий костюм, маленька шапочка і довгі рукавички були фактично уніформою дівчат з хороших сімей, які бажають зайнятися чимось корисним, поки їм не трапиться відповідний кандидат у чоловіки. Так могла виглядати будь-яка секретарка, друкарка, переписниця, в кращому разі – вчителька. Ця перша "ділова Барбі" фактично заклала основу всієї майбутньої кар'єри Барбі. І справді, Барбі завжди набувала тільки професій представниць середнього класу, ніколи не займалася фізичною працею і не бралася за професії, що погано оплачуються. Ринок цілком виправдовує такий підхід: батьки дівчаток із середнього класу бачать такі професії як основні, а батьки дівчаток із бідніших верств населення бачать у цих професіях гарні орієнтири.

Busy Girl Barbie стала першою в низці нескінченних Барбі - бізнес-леді, що повторюються з року в рік з різними аксесуарамиі під різними назвами: Business Girl, Busy Woman, Business Executive, Working Girl, Office Barbie і т.д. , а кар'єра - це класно та престижно.

Нові кар'єрні варіації Барбі, як було зазначено, виникали тоді, коли громадськість починала мусувати тему робочого статусу жінки, і зникали, щойно цю тему можна було почати ігнорувати. Тут дався взнаки один з головних маркетингових талантів «Маттел» - талант використовувати кон'юнктуру, застрибувати на хвилю обговорюваної модної темиі зіскакувати з неї, коли хвиля починає йти на спад. Професійна діяльність Барбі розвивалася рівно за тими самими законами. В 1961 Елеонора Рузвельт стала на чолі Комісії з питань статусу жінок при уряді Кеннеді. Цей факт наробив багато галасу, і того ж року Барбі здобула професії дипломованої медсестри та стюардеси. У 1963 році комісія Рузвельта після двох років досліджень опублікувала доповідь про дискримінацію жінок на робочих місцях, породивши цілу хвилю дебатів про допустимі та неприпустимі професії для представниць слабкої статі. Публікується Equal Pay Act - мова йдепро те, що чоловіки і жінки, які обіймають ті самі посади, повинні отримувати рівні зарплати. У тому ж році "Маттел" випускає Business Woman Barbie (вона ж називалася Career Girl Barbie). Через рік до білля про громадянські права додається Сьомий параграф - "проти дискримінації при прийомі на роботу". Він включає заборону на дискримінацію за статевою ознакою, але ситуація залишається двоїстою: ні білль, ні нову поправкунеможливо ратифікувати на місцях, оскільки фактично відсутній механізм контролю, який змушує роботодавця дотримуватись нав'язаних йому правил. Жінки, які борються за рівноправність на робочих місцях, стають об'єктом постійних глузувань і карикатур у пресі. Таким чином, тема існує, але однозначне ставлення до неї не вироблено. У результаті в 1964 і 1965 роках Барбі отримує цілу низку нових професій, але всі вони мають дуже обережний і традиційний характер, а деякі, за поняттями феміністок, заслуговують на осуд. Так, з одного боку, Барбі виявляється космонавтом (що, швидше, пояснюється шаленим інтересом до теми космосу), з іншого - Барбі виявляється чирлідером, мажореткою, редактором модного журналу, фотографом моди, вчителькою географії та актрисою. У 1966 році вона отримує ще одну супержіночу професію – стюардеси в «Пан-Американ». До 1972 року жодних особливих великих подій у боротьбі жінок за право на вільну кар'єру не відбувається, і – сюрприз! – «кар'єрні» Барбі зникають. Але в 1972 році все знову змінюється: Конгрес затверджує Дев'ятий параграф Освітнього кодексу - параграф про рівні права на освіту. Крім того, проводиться заборона на сегреговані оголошення про найм робочої сили - тепер всі оголошення повинні друкуватись без специфічної вказівки на призначення посади для жінок або для чоловіків. Дев'ятий параграф означає, що навчальні закладиповинні скасувати квоту на вступ для жінок та скасувати заборону приймати жінок на ті чи інші факультети. Відповідно, величезна кількість представниць Відтепер-Сильного Пола подають заявки на вивчення медицини чи юриспруденції. Знову бум у пресі, і «Маттел» випускає «Барбі-Хірурга», вкотре продемонструвавши своє разюче вміння тримати ніс за вітром.

З 1973 по 1978 рік, тобто протягом п'яти років, Барбі фактично не займається своєю кар'єрою - вона віддає всі свої сили спорту. Кажучи конкретно, Барбі стає олімпійською чемпіонкою: до олімпіади 1975 року "Маттел" випускає "Барбі-Золоту-медалістку", "Барбі-Лижницю", "Барбі-Ковкобежця" та "Барбі-Пловчиху" - всі вони виходять у серії "Олімп" ". Однак у 1977 році тема "жінки та професія" повертається до великий світ: Національна жіноча конференція у Техасі збирає неймовірну кількість учасників - 20 тисяч Тут же на світ з'являється "Барбі з ранку до вечора" (Day & Night Barbie), яку представляють як business executive - "відповідального керівника". Ця модель перероджується через сім років, в 1985 році, в Business Executive Barbie.

З цього моменту кар'єрне зростання Барбі стає практично безперервним. Справа в тому, що 80-ті стали роками остаточної перемоги ділових жінок. Численні нововведення, що полегшують догляд за дітьми, соціальні структури, що дозволяють матерям працювати повний день, порушення сімейних сценаріїв, внаслідок яких розпад шлюбу стає повсякденною ситуацією, що змушує одиноку мати постійно працювати з метою забезпечити себе і своїх дітей, плюс погано дотримується, але все ж таки існуюча правова основа, що створює рівні умови для працюючих жінок і чоловіків, - все це остаточно формує ситуацію, в якій робота стає абсолютно невід'ємною частиною життя жінок. Золота дівчинка компанії "Маттел" теж береться за розум. З цього моменту ми отримуємо хоча б одну «кар'єрну» Барбі чи не щороку. Наприклад, для жінок все частіше відкриваються вакансії, раніше доступні тільки чоловікам, і наприкінці 80-х – на початку 90-х років телебачення починає створювати моду на жінок-військових та жінок-поліцейських. Цей кар'єрний напрямок стає постійним у світі Барбі: він тим вигідніший для «Маттел», що дозволяє підкреслити патріотизм ляльки. У 1989 році випускається перша Барбі у стилі мілітарі – так звана Army Barbie. З 1990 року її військова і поліцейська кар'єра набуває конкретики: ми отримуємо капітана військово-повітряних сил, 1991 року - офіцера флоту, 1993 року - одночасно військового лікаря і поліцейського, 1994 року - командира льотного ескадрону. Причина: величезний інтерес громадськості до теми армії, викликаний війною у Перській затоці та її наслідками. Потім війна закінчилася, тема армії перестала особливо цікавити публіку на кілька років, і Барбі залишила свої мілітарні замашки аж до 2000 року, коли армійська тема знову виявилася у всіх на устах у зв'язку з іракськими подіями. "Маттел" негайно зробила на світ "Барбі-Паратрупера" в комплекті з аптечкою першої допомоги (Барбі і Кен - паратрупери продаються в коробках, на задній стінці яких зображені бархани).

Інший приклад: у 1992 році через велику кількість жінок, що балотуються на державні пости, преса заговорила про "рік жінок". У тому ж році ми отримали "Барбі-Кандидата-в-президенти", чий діловий костюм "одним рухом руки" перетворювався на Вечірня сукняіз зірками та смугами. Нам повідомлялося, що "Барбі вирушає на інавгураційний бал". Подібну ж оперативність "Маттел" демонструє 1994 року. Тоді було прийнято білль про ґендерну рівність в освіті та американський уряд сформулював позицію, що вимагає заохочувати у дівчат інтерес до різноманітності у виборі кар'єри, зокрема – до математики, природничих наук тощо «хлопчикових» сфер діяльності. "Маттел" негайно випустила цілих п'ять професійних Барбі: командир льотного ескадрону, астронавт, педіатр, ветеринар і пожежник, професії, які здебільшого традиційно займаються чоловіками.

І все-таки прояви доброї волі в чистому вигляді було недостатньо: існувало дуже багато охочих звинувачувати Барбі у всіх смертних гріхах і, зокрема, у проблемах, пов'язаних із соціальним статусом жінки. На занадто широкі плечі цієї ляльки із занадто вузькою талієюпокладали відповідальність за неврози, пов'язані зі сприйняттям власної зовнішності, за жіночий консюмеризм, одночасно за сексуальну розбещеність і сексуальну незадоволеність жінок, за те, що чоловіки бачать у блондинках безмозких бімбо, та за інші жіночі біди та напасті. Після того, як в 1998 році компанія зробила Барбі трохи більш реалістичною, дещо розширивши талію і зменшивши груди ляльки, настав час ще раз зробити заявку щодо готовності Барбі вчити дівчаток прогресивним ідеалам. 1999 року «Маттел» зробила величезну кампанію за пропаганду нового іміджу ляльки. Кампанія називалася: "Be anything". "Маттел" підписала контракт з компанією Girls Incorporated, що раніше називалася "Girls Club of America" - найбільшою організацією для дівчаток у США (слідом за нею за чисельністю учасниць йде - правильно! - Клуб Любительок Барбі). З цього моменту, заявила "Маттел", "усі зусилля будуть зосереджені не на ляльках, а на самих дівчатках". Реклами демонстрували, що дівчинка може стати хокейним воротарем, гравцем у теніс, астронавтом, комп'ютерним інженером – словом, фактично будь-ким. Розлючені феміністки звинуватили Girls Incorporated у продажності: мовляв, завжди було відомо, що Барбі тільки вдає кар'єрної ляльки, а насправді торгує консюмеризмом і консервативністю в той час, як Girls Incorporated спочатку заявляла, що має намір настроювати дівчаток на свободу вибору і на усвідомлення свого права займатися будь-якою справою на свій смак. Я пам'ятаю публікації, в яких противники спілки «Маттел» та GI з гіркотою писали: "Ні кращого способуперемогти свого ворога, ніж підкупити його". Так чи інакше союз виник. З цього моменту «Маттел» просувала як би не ляльок, а нові цінності: право мріяти про досягнення, право грати в будь-які ігри та перемагати. Спільно дві дівочі організації проводили акції з професійного орієнтування, телешоу, круглі столи. Маттел випустила нову ігрову серію ляльок під назвою: "I can be" - цілих шість кар'єрних ляльок в один рік. У цій серії з'явилася - "Барбі-Пілот", знову "Барбі-Working-Woman" (з ноутбуком, мобільним телефоном і невизначеною сферою діяльності), "Барбі-Вчителька-мови-жестів" (зі пальчиками, що згинаються), "Барбі-Футболістка" », «Барбі-Сищик» та "Барбі-Гравець-в-бейсбол-з-вищої-ліги". Щоправда, цього ж року були випущені на замовлення "Барбі-Офіціантка" (для компанії "Кока-Кола") та "Барбі-Косметолог" (для компанії "Ейвон"). 2000 року серія продовжилася; з'явилася «Барбі-Педіатр», "Барбі-Вчителька-водіння" та "Барбі-Вчителька малювання". Але найцікавішим доповненням до кар'єрної лінії "Маттел" стала "Барбі-Президент-США", якщо вірити рекламному плакату, "готова приступити до роботи в Овальному офісі". У світлі президентських виборів, що наближаються, лялька розкуповувалась на ура.

Останній на сьогоднішній день кар'єрний ривок Барбі здійснила у 2002 році. З того часу жодного особливого інтересу у професійній діяльності у цієї ляльки не спостерігалося. З того часу з'явилася лише одна Барбі, яку можна було б зарахувати до професійних: у 2004 році "Маттел" випустила в серії "Happy family" Барбі під назвою "Baby Doctor" - коротше кажучи, фахівець з неонатальної медицини. Їй належало возитися з новонародженим немовлям подруги Мідж. На офіційному сайті Барбі існує розділ "I can be", який важко знайти, так чи інакше присвячений майбутнім кар'єрним заняттям дівчаток. Тут пропонується п'ять варіантів професій: лікар, художник, вчитель малювання, балерина та фігуристка – як бачимо, нічого радикального. Прихильниці білля про ґендерну рівність в освіті мають повне право дорікати Барбі за обмеженість та консервативність: тут немає професій хакера, архітектора, машиніста та фінансового аналітика. Але в той же час професії, які є у списку на сайті, по-перше, потребують серйозної праці, а по-друге, пов'язані з творчим самовираженням. Щоправда, у цьому списку, як у психометричному тесті, викликає підозру слово «лікар» – воно здається зайвим у ряді і, мабуть, є черговим прикладом захисного буфера. Втім, якщо дивитися на більш менш повний список професій Барбі за всі роки її існування, то загалом неможливо дорікнути її в потуранні суто жіночим заняттям, особливо останнім часом. Мажорітка та чирлідер можуть викликати обурення у тих, для кого ці заняття самі по собі асоціюються з тупоголовими блондинками, але загалом традиційні закиди на адресу Барбі зараз видаються мені дещо необґрунтованими.

Якщо щось і викликає у мене неприязнь, то це, скоріше, не вибір лялькових професій як такої, а те, як усі ці професії подаються. Тут ситуація схожа на розглянуту ситуацію з грошима: зовсім незрозуміло, звідки що береться. Створюється таке враження, що Барбі набуває нових професій так само, як вона набуває нових машин - щучому наказу, за власним бажанням. Вона не знає не тільки труднощів, пов'язаних з здобуттям тієї чи іншої професії, а й труднощів, пов'язаних із професійною практикою. У її діяльності немає елементів праці чи втоми. У будь-якому з її занять взагалі немає негативних чи неприємних сторін. Починає здаватися, що лікар Барбі ніколи в житті не бачила ні крові, ні смерті, а Барбі-слідчий нагадує Айс Вентуру - детектива у справах свійських тварин, а не справжнього слідчого, який постійно має справу з непривабливими сторонами життя. Коли я дізналася, що «Маттел» випустила Барбі-палеонтолога, у мені затеплилася надія: зрештою, ось уже професія, в якій основні аксесуари – пил та кістки. Але з'ясувалося, що Барбі в ролі дослідника минулого викопує із землі не скам'янілості та не останки мертвих тварин, а цілих різнокольорових динозавриків.

Загалом, про Барбі як інструмент професійного орієнтування не може бути й мови, що б «Маттел» не говорила. Ніде, ніколи, жодним чином нам не розповідають про причини, через які Барбі обирає ту чи іншу кар'єру. Нам зазвичай не говорять про таланти або схильності, які треба мати для виконання тих чи інших професійних обов'язків, не описують шлях, який необхідно пройти для отримання відповідних навичок. Нам не розповідають про те, як влаштовані трудові будні того ж дантиста, чи палеонтолога, чи навіть редактора модного журналу. Типова сцена з журналів про Барбі - Барбі-лікар тримає за ручку чергового пацієнта, який дякує їй не за лікування, пов'язане, як уже було сказано, з неприємними процедурами, а за добру пораду з приводу збереження і без того прекрасного здоров'я. Тож про професійне орієнтування не йдеться - максимум йдеться про деяке умовне і дуже поверхове стимулювання інтересу до тієї чи іншої професії.

Втім, мене не залишає відчуття, що цього більш ніж достатньо. Всі кар'єрні Барбі робляться, як говорилося, не для самих дівчаток, а для їхніх батьків. Дівчата хочуть грати в принцес або у вечірки і переодягати своїх ляльок з одного одягу в інший. Якщо у їхніх мам і тат стає легше на душі від присутності в наборі якоїсь подоби зеленої форми хірурга або суворої поліцейської уніформи, Маттел готова виробляти і промотувати такі варіації ляльки. Кожна з них коштує від 10 до 25 доларів, і якщо батьки, стурбовані майбутнім дівчинки, подарують їй Новий рікБарбі-палеонтолога, це буде краще, ніж якщо стурбовані її майбутнім батьки не подарують своєї дочки жодної Барбі взагалі. І в цьому аспекті, як і у всіх інших, світ Барбі створюється виключно за запитами та вимогами світу навколо Барбі. . Повертаючись з чергової ділової зустрічі з температурою десь за 39, я, тягнучи ноги до чергової стоянки таксі, Глава шістнадцята ГРОШОВА ГАЛАТЕЯ: БАРБІ І МИСТЕЦТВО Якби Барбі була "просто лялькою" для нас, дорослих людей, вона напевно не виявилася для художнього висловлювання у світі. У цьому плані Барбі можуть, здається, перевершити лише Бог і

З книги автора

Глава сімнадцята ОДНА ШЕСТА ЧАСТИНА БАРБІ Відносини американської пластикової принцеси з Росією, та й взагалі, мабуть, з більшістю країн колишнього соцтабору, мають особливий характер. Тут не мають значення дуже багато тих факторів, які роблять

З книги автора

Глава XXXIV «У числах є розгадка багато чого такого, куди мало хто може проникнути»(1) Днів у році 32, в які, за приміткою багатьох учених людей, нічого важливого не потрібно робити і нічого робити. Січень має 7 днів: 1, 2 , 4, 6, 11, 12, 20.Лютий - 3 дні: 11, 17, 18.Березень - 4 дні:

З книги автора

Розділ 53. Про благодать, яку не можуть пізнати мудрі по-земному Син Мій, дорогоцінна благодать Моя, і не терпить змішання із зовнішніми речами і з земною втіхою: і для того треба відкинути все, що перешкоджає благодаті, якщо хочеш, щоб вилилася на тебе благодать.

З книги автора

Глава перша. Арабески і дівчата-рабині «Навряд чи ви знайдете тут так багато матеріалів про кохання», - зауважив з іронічною посмішкою один професор - історик мистецтва, що пішов на спокій. Я стояла в одному з величезних, прохолодних, майже безлюдних залів археологічного музею

З книги автора

1-й розділ. - У тебе син уже закінчив школу? - Так, вчитиметься далі. Може йому піти на бібліотечне відділення? - Ти що, з глузду з'їхала?! (З розмови двох бібліотекарів) 1.1. Поняття «гендерний підхід» у

Барбі - улюблена лялька всіх дівчаток і сама популярна іграшкаХХ ст. За більш ніж 60 років свого існування вона зазнала безліч модифікацій, і з неповороткої іграшки перетворилася на багатофункціональну з великою різноманітністю образів. Виробником легендарної ляльки від початку її існування є фірма Mattel. Компанія досі постійно займається удосконаленням Барбі та випуском нових її видів. Так, однією з новинок стали шарнірні ляльки Барбі, одягнені в яскравий одяг рожевих та фіолетових відтінків. І з кожним роком різних видів Барбі стає дедалі більше.

Типи тіл ляльок Барбі

Всі ми звикли, що Барбі це нереальні пропорції. У 2016 році все змінилося: ляльки Барбі стали різноманітнішими, з'явилися нові типи тіл, які навіть важко було собі уявити: Барбі стали пишні (повненькі), мініатюрні (невеликого зросту), а також високі!

Отже, культова лялька – Barbie – продовжує бути законодавцем лялькової моди. Три нових типи тіл (на додаток до первісного) та 7 нових скінів (відтінків «шкіри») представляють ляльку ще більш реалістичною, ніж раніше. Девіз події: "Можливо, тепер ми нарешті перестанемо говорити про моє тіло?"

Три нових типи тіл називаються "petite," "tall" and "curvy."

Перша шарнірна лялькана пишному типі тіла: Ashley Graham.

Розробка цієї серії ляльок трималася в строгому секреті, про новий проект (який називався Project Dawn - Проект Світанок) знали буквально два десятки людей у всьому світі.

Нові ляльки колекції 2016 Barbie Fashionistas включають 4 різних типи тіл, 7 скін-тонів, 22 забарвлення очей, 24 видів зачісок, і, звичайно, вони демонструють нову моду! Старт продажів у США відбувся 28 січня 2016 року. У Росії вони з'явилися з весни 2016 - спочатку original, а за ними і ляльки з новими типами тіл.

Це був початок нової історіїБарбі. Сукні від оригінальних ляльокБарбі новим пухким лялькам, звісно, не підходять — їхні тіла зовсім інші. Тепер у світі буде не один стандарт Барбі, а одразу кілька!

Дані ляльки – переможець у категорії «Ляльки» за підсумками голосування у грудневому (2016) випуску дайджесту toybytoy.com!

Тепер є такі типи тіл Барбі: "original" (оригінал), "curvy" (пишна), "petite" (маленького зросту), "tall" (високого зросту).

Цей хід – великий ризик для компанії Маттел. Адже Барбі більше, ніж просто лялька. Бренд сьогодні робить продаж на $1 млрд щорічно у більш ніж 150 країнах світу, і 92% американських дівчаток віком від 3 до 12 мають ляльок Барбі, частково завдяки ній доступною ціною- Близько $10. Вона була глобальним символом певного типу американської краси для кількох поколінь, із впізнаваним брендом. Що буде тепер?

Компанія сподівається, що нові ляльки, з їх різноманітними типами тіл, з новими тонами шкіри та волосся, точніше відображатимуть світ своїх молодих власниць. Але ця ініціатива може мати неприємні наслідки. Додавання трьох нових типів тіл, безперечно, буде когось дратувати: мініатюрні, високі, пишні, як перекласти всі ці позначення на десятки мов, не ображаючи нічиїх почуттів? Все це триватиме місяці. Тепер не всі Барбі зможуть змінюватися одягом, і це теж додасть досади багатьом власникам ляльок.

Але перебування на старому курсі не було варіантом. Продажі Барбі впали на 20% з 2012 по 2014 рік і продовжували падати минулого 2015 року. Компанія Lego та їхня лінійка Lego Friends випередили Mattel як найбільша компанія іграшок у світі в 2014 році. Hasbro виграла справу Disney Princess у Mattel, а Ельза з фільму Холодне серце скинула Барбі з п'єдесталу найпопулярнішої дівчини. За оцінками, втрати виручки Mattel від появи на ринку Ельзи та інших принцес Діснея складає $500 млн.

Тим часом, американські ідеали краси розвиваються далі: пишні тіла Kim Kardashian West, а також Beyoncé та Christina Hendricks стали знаковими, а феміністські лідери організовують рухи на захист звичайного тіла (не Барбі-ідеалу). Отже, оновлення лінійки Barbie стало неминучістю.

Барбі залагоджує суперечки від свого народження понад 50 років тому. Її авторка, Рут Хендлер, розробила тіло Барбі на образі німецької ляльки під назвою Ліллі, яку роздавали на холостяцьких вечірках. Її пропорції було розроблено відповідно. При першій появі Барбі викликала шок і сміх, проте вона швидко стала популярною. Однак жорстка критика супроводжує її всі ці роки, насамперед за утиск жіночих прав.

Mattel стверджує, що критика була недоречна — що Барбі була підприємцем у 1963 році, астронавтом у 1965 році та хірургом у 1973 році, коли лише 9% усіх лікарів були жінками. «Наш бренд представляє розширення жіночих прав та можливостей», стверджує Діксон (Richard Dickson – президент компанії Mattel). «Йдеться про вибір. Барбі вибирала кар'єру у той час, коли жінки були обмежені у своїх можливостях, могли бути лише домогосподарки. Як не дивно, нашими критиками є люди, які повинні прийняти нас».

Mattel давно стверджували, що Барбі не впливає на уявлення про образ тіла у дівчаток, проте худі топ-моделі та мами як джерело незадоволеності дівчатами своїм тілом говорять про те, що занадто багато молодих дівчат порівнюють себе з Барбі. Дослідження припускають, що Барбі дійсно впливає на те, що дівчатка бачать як ідеальне тіло.

Але лише коли мами почали голосувати карбованцем (американською — доларом, звичайно), переставши купувати ляльок, Mattel довелося звернути увагу на ці критичні зауваження. У 2000-х гг. Барбі зіткнулася з першою серйозною проблемою з появою ляльок Братц.

Однак це не стало великою проблемою для Mattel. Бренд Барбі в 2000 році був розширений, з'явився новий ляльковий одяг, ТВ-шоу та ігри. Саме тоді Барбі отримала власний інтерактивний веб-сайт. (Вона також має своє власне шоу на Netflix.) Продаж бренду Барбі виріс навіть незважаючи на подорожчання ляльок. І Mattel загалом процвітала. Компанія виробляла ляльки Disney Princess через ліцензійну угоду, а для боротьби з проблемою Bratz вони створили свою власну лінію передових ляльок, Monster High, які швидко здобули ринок і стали неймовірно популярними.

Але у 2012 році продажі Барбі впали на 3%. Вони впали ще на 6% у 2013 та 16% у 2014 році і домінування ляльки Elsa Frozen сигналізує про великі неприємності попереду. Навіть через два роки після виходу фільму на екрани чарівність Frozen не слабшає. Проблема Барбі в тому, що скільки не намагалися Mattel продати її як феміністку, відомого діяча, Барбі завжди в тіні своїх нарядів. Вона, насправді, просто тіло, а не персонаж. Її статус як ідеал дівчини, жінки, у підростаючого покоління було втрачено.

Яку Барбі можна було робити сьогодні, щоб вона знову стала актуальною, була відображенням часу? Саме звідси прийшли зміни в особі Барбі, яка сьогодні у неї менше макіяжуі вона виглядає молодшою, у неї шарнірні кісточки, вона може носити і кросівки, і підбори, у неї з'явилися нові відтінки шкіри, щоб додати різноманітності. І, звісно, змінюється тіло.

Mattel відмовляється обговорювати реальні пропорції нових ляльок або як вони дійшли саме цих пропорцій. Ми повинні просто прийняти нові ляльки. Чому б і ні? Вони змінилися, як і час. А міняти ляльку складно: Барбі є практично у кожної жінки на планеті, і кожна з нас має ту чи іншу думку щодо того, як має виглядати лялька. Як урахувати вимоги всього світу. Це неможливо, тож нова критика напевно піде. Як з'являться й нові шанувальники.

Розміри взуття Барбі

Під час однієї із зустрічей з'ясувалося, що дизайнерів, маркетологів та дослідників зациклено на проблемі взуття. Тепер буде два розміри взуття Барбі, один для пишних та високих, а інший для оригіналу та мініатюрних. «Ми не можемо назвати їх 1, 2, тому що хтось читатиме це так, що 1 краще, ніж 2. У результаті розміри взуття марковані так: на одному розмірі стоїть буква B, на іншому — маркування у вигляді обличчя Барбі.

Найпопулярніші версії Барбі

До таких можна віднести:

Sassy;
Girly;
Glam;
Cutie.

Всі вони виконані в рожево-ліловій палітри кольорів. Однак, лише ляльки Барбі буде недостатньо для повноцінної гри. І йдеться в цьому випадку не про Кена. Справді, дівчатка грають у ляльки, приміряючи він рольові моделі дорослих (як правило, власної сім'ї).

Але не варто забувати про те, що Барбі - одна з небагатьох ляльок, яка має в своєму розпорядженні неймовірну колекцію аксесуарів. Існують серії, де ці аксесуари пропонуються від провідних дизайнерських будинків світу. Безумовно, партії таких ляльок строго лімітовані і мають надхмарну вартість.

Наступним ходом підвищення популярності стала можливість зміни голів у ляльок. Таким чином, дівчинка може надавати ляльці виразу обличчя, які доречні у конкретній ситуативній грі.

Природно, через таку неймовірну популярність багато китайських виробників також пропонують аналоги. Проте, випускаються вони із пластику значно гіршої якості. За рахунок цього досягається виграш у вартості.

Дорослі повинні розуміти, що лялька Барбі дозволяє дівчаткам не лише соціально розвиватися (відігравати соціальні ролі), а й розвивати почуття акуратності, старанності. Не можна сказати, що лялька тендітна сама по собі. Однак, неакуратне поводження може призвести до виходу з ладу головних шарнірів.

Виробництво ляльок Барбі

Barbie (русявий.Барбі) - перша ігрова фешн лялька формату 1/6, що зображує дорослу людину. Вперше представлена 3 березня 1959 року. Виробник: компанія Mattel, США.

До появи першої ляльки Барбі ринок іграшок для дівчаток представляли виключно ляльки-діти. Створивши американський варіант німецької сувенірної іграшки Bild Lilli, яка стала прототипом, компанія Mattel випустила на ринок унікальний продукт, який не має аналогів і прямої конкуренції.

Професіонали зустріли ляльку дуже холодно. Знайшлися і ті, хто взявся за голову і почав говорити про мораль. Але вже на той момент у Mattel сформувалася правильна маркетингова стратегія «продовження гри»: Барбі стала лише основою, тим самим якісним продуктом, за яким слідував випуск різних додаткових аксесуарів, що забезпечують компанії додатковий прибуток. Була створена спеціальна система мерчендайзингу: ляльки у всіх нарядах, що окремо продаються, розташовувалися на сходах спеціальних сходів у вітрині магазину.

З моменту першого випуску ляльки виробник робив ставку на якість: професійний дизайнер одягу Шарлотта Джонсон розробляє для неї аутфіти, які згодом стали легендарними та впізнаваними; художник Бетті Лу Мейбі створює перші рекламні промо-фотографії та літературний образ Барбі для каталогів та майбутнього журналу «Barbie Magazine».

За два роки прибуток Mattel піднялася з $26 000 000 до $100 000 000. Зростання продажів було багато в чому пов'язане з розширенням лінійки ляльок Barbie — появою ляльок Кен в 1961 році і афроамериканки Christie, яка вийшла якраз до «кольорової» революції, що призвела внаслідок та рівноправності щодо чорношкірого населення.

У 1970-ті роки компанію збагнув ряд комерційних невдач, в результаті яких на керівному посту подружжя Хендлерів змінила нова групалюдей, на чолі з Артуром Спеа, який зумів за два роки повернути компанії колишнє становище. З цього моменту концепція ляльки Барбі неухильно змінюється, починаючи від візуального виконання та до якості та виробництва, що також пов'язано з відкриттям нових технологічних можливостей, ринків збуту та зміни географії виробництва.

Однією з головних умов багаторічного успіху ринку став постійний розвиток продукту, який підлаштовували під течії моди та часу. Компанія Mattel чітко прислухалася до думки споживчої аудиторії, миттєво реагуючи на тенденції, що зароджуються.

1989-го року випускаються перші колекційні лялькиБарбі, що стало створення сучасної лінії Barbiecollector, розрахованої на окремий сегмент аудиторії.

У 1990-ті роки для виходу на ринок ряду країн Mattel продає ліцензію на виробництво кількох компаній, що випускають регіональні моделі ляльок.

У 2000-і роки Mattel продовжує розробляти різні інновації, експериментуючи зі своєю продукцією: з'являються ляльки з перебільшеним розміром голови, які згодом виділилися в окрему лінію під назвою My Scene, спочатку розробленою одним з дизайнерів, які згодом пішли до компанії-конкурента.

Друга половина 2000-х років ознаменувалася затяжними судовими розглядами з компанією MGA, які поставили Mattel практично на межу руйнування, що не могло не позначитися на ляльці Барбі. Через тотальне здешевлення виробництва продукції, залучення значної кількості азіатських та латиноамериканських дизайнерів якість та зовнішній виглядляльок значно падають. Тенденція продовжує зберігатися і на Наразі. Лише на початку 2010 року концепція ляльки знову змінюється, а виробник ретельно прагне підтримувати її репутацію, популяризуючи різними колабораціями.

За її офіційною легендою, Барбара Міллісент Робертс (повне ім'я), названа на честь дочки Рут Хендлер, виросла у Віллоу, штат Вісконсін, де навчалася у середній школі. Вона має чотири сестри: Скіпер, випущена в 1964 році, Стейсі (1992), Келлі (1995) і Кріссі (теж 1995), а також брат на ім'я Тодд (1966). Батьки Барбі, Джордж і Маргарет, з'явилися у серії книг про Барбі, виданих дещо пізніше, але не були випущені у вигляді ляльок.

Варто відзначити, що на даний момент ставши соціальним і культурним феноменом, лялька Барбі є мультикультурною іграшкою, прийнявши десятки різних національностей і маючи географію продажів у 150 країнах світу. Наприклад, коли була зруйнована Берлінська стіна, Mattel випустив Freundschaft Barbie (Дружба) на згадку про подію.

Крім того, компанія спочатку просуває ідею Рут Хендлер про рівноправність статей і необмежені можливості дівчаток, чому свідчить понад 200 професій, освоєних Барбі за всю її історію: після свого дебюту на посаді моделі вона вирушила підкорювати інші професії - космонавта, олімпійського спортсмена (як плавчиха), балотувалася на пост президента (чотири рази, завжди як незалежні претенденти). Вона була рок-зіркою, лікарем та палеонтологом, поліцейським, пожежником та артистом цирку, пастухом, автогонщиком, переможцем American Idol, а також перевтілювалася у безліч знаменитостей.

Ретельно створюючи позитивний імідж іграшки, Маттел наділив її любов'ю до тварин, яких налічується вже понад 50, включаючи собак, кішок, поні, папугу, шимпанзе, панду, левеня, жирафа, зебру та коней.

Незважаючи на це, лялька постійно перебуває під тиском громадськості, яка звинувачує її в різних недоглядах, а також тому чи іншому негативний впливна дітей. Так, наприклад, у вину ставиться спотворена модель сім'ї, яка присутня в ігровій лінії: бойфренд Кен та безліч молодших сестер. Тим не менш, компанія Mattel свідомо уникала образу Барбі та Кена як подружжя. Лише у 1990-і роки тиском критики було вирішено побрати шлюб найкращих їх друзів Алана і Мідж. Крім того, будучи незаміжньою, Барбі відповідно не могла народити дітей. Mattel компенсував і цей момент шляхом усиновлення: у середині 2000-х років виходять кілька ляльок Going Home, випущених на підтримку американських пар, які вирішили стати батьками китайських немовлят, залишених матерями. На даний момент лялька Барбі продовжує експлуатувати позитивний імідж вільної дівчини/молодої жінки.

Протягом усієї історії існування зовнішність ляльки неодноразово змінювалася: розроблялися нові молди, типи тіл та їх відтінки. З моменту свого випуску в 1959 році вигляд Барбі зазнав кардинальних змін, які продовжуються до цього дня.

Класифікація колекційних ляльок Барбі

Спочатку вироби компанії Mattel призначалися для гри. Через двадцять років після реалізації першого екземпляра виявилося, що багато любителів цієї красуні почали їх колекціонувати. Дівчатка, які виросли разом із Барбі, тепер стали серйозними жінками. Але захоплення цією іграшкою не минуло, деякі її шанувальників збирають цілі набори. У 1979 році компанія почала створювати ексклюзивні Барбі. Ляльки колекційні не використовувалися у дитячих іграх, а призначалися для дорослих поціновувачів.

До 1989 року колекційні екземпляри поділялися на:

Limited Edition – ляльки випускалися у спеціальних коробочках із сертифікатом справжності, тираж до тридцяти п'яти тисяч у прямий продаж не надходив;
Special Edition тиражем до 35 тисяч штук є окремими випусками серій, є в наявності сертифікат автентичності;
Collector Edition – кількість не більша за 35000, використовувалися як Барбі-ляльки колекційні.

Через п'ятнадцять років класифікація зазнала змін і вже сьогодні залежить від кількості випущених екземплярів:

Platinum Label – випуск до тисячі;
Gold Label - випуск не більше двадцяти п'яти тисяч;
Silver Label – випуск до п'ятдесяти тисяч;
Pink Label – випуск без обмеження кількості, що надходить у вільний продаж;
Black Label — іграшки, випущені з однієї тематики, без будь-яких обмежень у тиражі, що надходять реалізації через торговельну мережу.

Також варто виділити:

Колекційна Барбі-балерина

Напевно, важко знайти професію, заняття, подію чи хобі, з якими не пов'язана відома лялька. Починаючи з художника-модельєра, медсестри, ділової жінкита закінчуючи кандидатом у президенти, космонавтом. Вперше аматоркою балету Барбі стала на початку шістдесятих років. Наступна, випущена у 1976 році балерина була зроблена таким чином, що могла виконати шпагат чи танцювальні рухи.

1986 року серед Барбі з'явилася перша лялька з порцеляни. Під впливом робіт Едгара Дега з'явилася лялька Барбі-балерина колекційна. Виконана вона з найтоншої порцеляни. Барбі прима-балерина носила традиційну балетну сукню. Верх цієї сукні представлений у вигляді корсета з ліфом. Граціозність ручок підкреслюють рукави із шифону. Низ сукні оформлений плісированою різнобарвною спідничкою з найтоншого тюлю. На шиї пов'язана чорна стрічка із шовку. Танцівниця - брюнетка, її волосся красиво причесане. На плечах, голові та талії розташовані квіти. Ноги у танцівниці взуті в пуанти відтінку слонової кістки.

Колекційна лялька Барбі «Зірка балету» з'явилася у продажу у 2015 році. На ляльці одягнена світло-лілова балетна сукня з традиційною пачкою. На сучасній іграшковій балерині тонкі колготки рожевого кольору, а лілові пуанти зі стрічками. Голова танцівниці зі світлим, покладеним у зачіску волоссям, прикрашена перловою підвіскою. Завдяки ніжкам на шарнірах балерина може виконати будь-які фігури танцю.

Барбі та світські тусовки

До неймовірно красивого та елегантного випуску відносяться колекційні ляльки Барбі «Червона килимова доріжка». Прекрасні дівчата – це справжнє торжество чарівності, жіночності, стилю. Спочатку серія складалася із чотирьох представниць, потім її збільшили до шести. У наборі є Барбі вся в золотому: вузька сукня з розрізом, сережки-крапельки, туфельки на каблучці з ремінцем, позолочений браслет. Барбі у традиційному кольорі акцентує увагу на вузенькій талії за допомогою сукні-корсета. Ефектна модель із прямими світлим волоссямносить яскравий комбінезон синього кольору. Уся колекція доповнена ексклюзивними аксесуарами, зачісками. Представниці цієї серії виглядають як справжні кінозірки або моделі перед виходом на червону доріжку великосвітського рауту.

Одяг для колекційних ляльок

Перші двадцять років образи для Барбі вигадувала та втілювала у життя виключно Шарлотта Джонсон. Колекційні ляльки отримали вбрання від модних дизайнерів на початку 90-х років.

Світові кутюр'є почали пропонувати образи для знаменитої білявки. Ними розроблявся одяг для колекційних ляльок Барбі. Для них створювали не одне вбрання чи сукню, а цілі колекції. Над унікальними моделями для красуні попрацювали Жан Поль Готьє, Боб Макі, Тьєррі Мюглер, Пако Рабанн, Ланвін, Гермес, Кензо, Гай Ларош, Лоліта Лемпіцка, Соня Рікель, Пол Сміт, Карл Лагерфельд, Кашарель.

Найбільші збори красунь складалися з більш ніж 4000 ляльок, вони були продані за суму, що перевищує сто тисяч фунтів стерлінгів. Щороку для знаменитої ляльки випускається близько 100 комплектів одягу, а щохвилини у світі продають до п'ятнадцяти іграшок. На сьогоднішній день налічується близько 100 000 колекціонерів, дев'яносто відсотків із яких становлять жінки після сорока років. Судячи з відгуків, у більшості дівчаток від 3 до 12 років налічується щонайменше десяток Барбі, не враховуючи її родичів, подруг, друга, тварин.

Барбі вже більше п'ятдесяти років, але наступне покоління дівчаток так само захоплюватиметься з цими ляльками, а дорослі жінки їх колекціонуватимуть. Такої відданості можна лише позаздрити. Ці цінительки Барбі загалом витрачають протягом року близько сімдесяти мільйонів доларів на іграшки. Хоч би які звучали відгуки від противників цієї ляльки, епоха Барбі ще зовсім не закінчується.

Найбільш незвичайні образи Барбі

Кожні 3 секунди у світі продається одна лялька Барбі. За 58 років свого існування вона змінила безліч професій та образів: від блондинки модельної зовнішності до IT-розробника з хвостиком та у простій футболці. Схоже, саме в цьому секрет її популярності: Барбі змінюється разом зі світом, і в цій статті ви побачите її найнезвичайніші амплуа.

Барбі просто рік у рік міняла вбрання та професії, а люди самі шукали прихований зміст у її образах, вигадували його, потім самі ж протестували і боролися з ним. Понад півстоліття відбувався цей дивовижний процес, про який письменниця Лінор Горалик написала цілу книгу.

Якось Рут Хендлер спостерігала, як її дочка Барбара грає з паперовими дорослими ляльками, змінює їм вбрання та дає дорослі ролі. Грати у пупсів їй давно набридло. Так з'явилася ідея створити дорослу ляльку для дівчаток.

Барбі для дорослих

1959 рік.Прообразом Барбі була лялька Ліллі компанії Heinz Frank – героїня найпопулярніших німецьких коміксів. За сюжетом сексапільна грудаста блондинка в стилі пін-ап розводить товстосумих «котів» на гроші та подарунки. Лялька спочатку не призначалася для дітей, а продавалася у тютюнових магазинах та магазинах для дорослих.

Компанія Mattel викупила права на цю ляльку – Ліллі перестали виробляти.

Важко повірити, але тоді, 1959 року, від ляльки відмовилися всі постачальники, мотивуючи тим, що на неї не буде попиту. Перша Барбі виглядала років на 30, у неї був «важкий» макіяж та неприродні форми обличчя та тіла. Натомість на роздрібному ринку лялька розійшлася миттєво. Батьки протестували, а дівчатка були у захваті.

Через рік компанія трохи змінила «розмальовку»: світліші брови округлилися, зникло підведення нижньої повіки.

Барбі за рівноправність статей

1960 рік.Боротьба феміністок на початку 60-х за рівноправність статей не залишилася непоміченою виробниками. У ляльки з'явилася перша професія – модний дизайнер. Впізнаваний образ Барбі, яка на той час продавалася вже в багатьох країнах, у свою чергу, послужив каталізатором руху за права жінок у всьому світі.

Всього у Барбі було 80 різних професій - від модельних до «чоловічих».

Лялька "як мама"

1961 рік.Барбі-автомобіліст, художник-модельєр, співачка, балерина, медсестра, вчителька, стюардеса, пожежник - дівчатка були збожеволіли від ляльки. Вона одягалася як мама, ходила на роботу як мама, носила макіяж та зачіску як мама і була ідеальним об'єктом для наслідування. Барбі приписували тавро ляльки-споживача, ляльки-модниці, нав'язливо захопленої ганчірками.

Насправді Рут Хендлер хотіла створити таку ляльку, з якою діти могли б грати, переодягати її, зачісувати, укладати волосся, всіляко смикати, імітувати ситуації з дорослого життяі тим самим прищепити дівчаткам хороший смак. До речі, всього у Барбі в різні рокибуло 19 видів зачісок, а одяг їй вигадували понад 75 дизайнерів.

Підліткова вагітність чи образ сім'ї?

1963 рік.У Барбі з'явилася найкраща заміжня подруга Мідж. Одного разу компанія створила набір «Щаслива сім'я», де Мідж мав вставний пластиковий живіт з немовлям усередині, поряд її підросла дитина разом з Барбі, Кен у ролі медпрацівника. Здавалося б, дівчаткам показали образ сім'ї та материнства. Але критики і тут знайшли до чого причепитися: новий образ ляльок заохочує підліткову вагітність серед молоді.

Барбі танцює твіст і повертається до талії.

1967 рік.Через численні закиди батьків щодо дорослості Барбі компанія випустила ляльку з дитячим обличчям. У неї був рум'янець на всю щоку, непомітна косметика, округлий овал обличчя. Лялька проіснувала лише 3 роки - її не прийняли діти, які звикли бачити Барбі дорослою.

Фахівець із крилатих ракет Джек Райан придумав для неї шарніри, щоб у ляльки поверталася талія, згиналися лікті, коліна та зап'ястя – на той час був дуже популярний танець твіст. Пізніше Барбі захоплюється різними видами спорту, наприклад Барбі-балерина спеціально проектувалася для виконання шпагатів, піруетів та інших балетних па.

Чоловік – це теж аксесуар

1968 рік.Кена перестали випускати, оскільки він не мав особливої популярності. По суті, він грав роль чергового домашнього звірятка Барбі, а критики звинувачували Mattel, що це створює у дівчаток неправильне уявлення про ставлення статей.

Але вже за рік Кена довелося повернути. Як виявилося, він грав набагато більшу роль, ніж просто супутня лялька для продажу. Виявилося, Кен охороняв сексуальну та вільнодумну Барбі від зайвих питань з боку дітей та батьків. По суті він охороняв репутацію жінки.

Перша чорношкіра лялька

1969 рік.У роки йшла боротьба чорношкірих США за рівні громадянські права. Рут Хендлер вигадала чорношкіру подружку Барбі - Крісті. Таким чином, компанія заслужила лояльність афроамериканського населення, а сама лялька вплинула на толерантність поглядів багатьох поколінь дітей і дорослих.

Прощання з Ліллі

1972 рік.Досі Барбі косили ліворуч, як лялька Ліллі з коміксів. Тепер Барбі нарешті почала дивитися прямо і взагалі виглядати більш натурально. У неї більше не були складені губи бантиком і трохи відкрилася посмішка, волосся спадало природно, майже не було косметики.

Знаменита усмішка та блакитні очі

1977 рік.Завдяки популярному в 70-х роках серіалу «Сімейка Брейді» у ляльки з'явилася знаменита «каліфорнійська посмішка», кругленьке радісне відкрите личко, кирпатий носик, дівочий рум'янець і намальовані вії. На ці роки припав пік популярності, і це обличчя стало найвпізнаванішим обличчям Барбі в усьому світі і донині. Всього у ляльок Барбі було 19 різних формтіла та обличчя.

Расова рівність у всьому світі

1980 рік.Серія "Ляльки світу" - це плід всесвітньої глобалізації: чорношкіра Барбі, іспаномовна, "східна", Барбі-італійка, парижанка і навіть королева Великобританії. Тепер навіть мами із задоволенням купували собі ляльок і грали з ними, прикриваючись дорослим хобі. У колекції Барбі вже є ляльки з 11 кольорами шкіри та 9 кольорами очей.

Барбі та благодійність

1980 рік.Компанія випускає колекційні Барбі, гроші від яких йдуть на благодійність. Наприклад, лялька від австралійського дизайнера Stefano Canturi коштувала $302,5 тис.: на ній було кольє з рожевим діамантом та каблучку з діамантом. Гроші від її продажу на аукціоні Christie's пішли у Фонд досліджень раку грудей.

Іншу колекційну Барбі 2007 року в насичено-червоній сукні було випущено на підтримку загальнонаціонального руху по боротьбі із серцево-судинними захворюваннями.

Барбі, яку вимагали батьки, не сподобалася дітям

1983 рік.Батьки продовжували вимагати змінити зовнішність, і компанія випустила Барбі у псевдодитячому образі: більш округле обличчя, носа кнопкою. Батькам сподобалася рум'яне Барбі - «ангельське личко», але знову не сподобалася дітям, і виробництво ляльки припинилося.

Барбі – «день-ніч»

1985 рік.Жінки довели, що мають право будувати кар'єру нарівні з чоловіками, а численні нововведення полегшили догляд за дітьми, з'явилися соціальні структури, які дають одиноким матерям можливість працювати повний день. Так з'являється бізнесвумен Барбі – «день-ніч»: удень – діловий костюм, увечері – сукня для виходу.

Цікаво, що всі досягнення та успіхи були лише у Барбі, за що Mattel теж неодноразово звинувачували. Але на практиці ляльки-чоловіки не користуються популярністю, і завжди купувати дітям набір на кшталт «Барбі та Кен – юристи» батьки просто не стали б.

Світ без дорослих

1987 рік.У світі Барбі є все. Окрім дорослих. Вона найкрасивіша, розумна, спритна, але їй самій нема з кого брати приклад. Найгірше, у неї постійно з'являються молодші сестрички, а батьки знову казна-куди зникають. Загалом у Барбі 70 друзів та родичів.

У 1987 році з'являються ляльки бабусі та дідуся у подруги Мідж. Місце їх переважно на кухні в ролі обслуговуючого персоналу, у коміксах батьки іноді привозять їм онуків повозитись, а самі зникають, щоб повеселитися з Барбі. Ось такий образ старших транслюється дітям. Хоча самі діти із задоволенням граються з ляльками у дбайливих та добрих бабусю та дідуся, яких, мабуть, їм так не вистачає.

ЛЯЛЬКА BARBIE вже понад півстоліття бажаний подарунокдля мільйонів дівчаток у всьому світі. Барбі виховали вже кілька поколінь. З самого дитинства вони формують уявлення дитини про прекрасне, про те, як має виглядати і чим займатись ідеальна жінка.

Цікаво, що з роками ляльки швидко змінювалися. І справа не лише у довжині спідниці чи яскравості макіяжу. Постійно змінювалися лялькові професії.

Ми вирішили простежити кар'єрне зростання ляльки Барбі за 57 років її існування.

1960-і

На початку свого існування Барбі освоїла кілька професій, але, треба сказати, почала вона непогано: учитель, абстрактний директор та космонавт. Можна навіть запроторити 60-ті за надмірне прагнення бути кар'єристкою.

1970-ті

У 70-ті серйозний настрій на кар'єру кудись зник. У Барбі з'явилася можливість без кінця вигравати конкурси краси, бути балериною, стюардесою чи медсестрою.

1980-ті

Якщо хтось щось пам'ятає про 80-ті, то там обов'язково є аеробіка та обтягуючі лосинки! Як доказ Барбі інструктор з аеробіки все в тих же яскравих лосинках. Ось воно, справжнє відображення епохи. Крім цього, у 80-ті у Барбі з'являється справжня темношкіра подружка, з якою навіть не шкода помінятися сукнями.

1990-ті

Судячи з еволюції Барбі, дев'яності для жінок стали епохою великих можливостей і прориву в різних областях трудової діяльності. Щороку Барбі опановувала одразу кілька професій: он вона топ-менеджер (хоча і в рожевому костюмі), а от вперше балотується в президенти!

2000-ті

Мабуть, після невдалого висування у президенти Барбі вирішила закінчити із серйозними професіями. А "бебі-бум" нульових років проявився і тут: з'явилися ляльки "фотограф новонароджених", "лікар новонароджених", "педіатр", "няня". А лінія розчулення доповнена ще й низкою професій, пов'язаних із тваринами – «зоолог», «ветеринар» чи просто дівчинка із собачкою.

З більш ніж 155 кар'єрами, пластикова лялькаБарбі – частина нашої історії. Від русалки до кінозірки, модниці, принцеси-феї Барбі продовжує надихати дівчаток усього світу на все, що завгодно.

YouCanBeAnything!

Барбі знає, що всі дівчата ставлять собі свої завдання. На полі та поза ним. Футболіст Барбі, 1998. (* примітка: goal- Мета, завдання, а заодно і гол у футболі).

Барбі увійшла до складу флоту в 1991 році, коли 2,600 жінок Військово-морського флотубрали участь в операції "Щит пустелі" та "Буря в пустелі".

Медсестра Барбі: вона завжди прийде на поклик. Окуляри медсестри: завжди напоготові, не проґавити деталей. 1961.

Коли стоматолог Барбі тільки-но з'явилася в 1997 році, лише 14% лікарів-стоматологів були жінки. Сьогодні це число складає 27%.

11.5 дюймів – досить високо, щоб піднятися на трибуну. Кандидат у президенти Барбі, 2000.

Викладач Університету Барбі може навчити нас дечому з географії та моди 1960-х років. Вчитель Барбі, 1965.

Сьогоднішня нарада пройде у сучасному офісі Барбі. Він якраз неподалік, на розі. Бізнес-леді Барбі, 1999.

Єдиний пілот, який може сказати "каже ваш капітан", не ворушачи губами. Пілот Барбі, 1984.

Вперше, коли Барбі одягла костюм хірурга, жінки складали лише 10% лікарів-хірургів. Сьогодні частка збільшилась до 30%. Це, схоже, саме те, що лікар прописав! Хірург Барбі, 1973.

Перша американська жінка у космосі, у якої зовсім не згиналися руки. Міс астронавт Барбі, 1965.

Діти, ми вкладаємо душу в сайт. Дякуємо за те,
що відкриваєте цю красу. Дякую за натхнення та мурашки.
Приєднуйтесь до нас у Facebookі ВКонтакті

сайтрозкаже, як це було.

1. Барбі для дорослих

Компанія Mattel викупила права на цю ляльку – Ліллі перестали виробляти.

2. Барбі за рівноправність статей

Всього у Барбі було 80 різних професій - від модельних до «чоловічих».

3. Лялька "як мама"

Насправді Рут Хендлер хотіла створити таку ляльку, з якою діти могли б грати, переодягати її, зачісувати, укладати волосся, всіляко смикати, імітувати ситуації з дорослого життя, і тим самим прищепити дівчаткам гарний смак. До речі, всього у Барбі у різні роки було 19 видів зачісок, а одяг їй вигадували понад 75 дизайнерів.

4. Підліткова вагітність чи образ сім'ї?

5. Барбі танцює твіст і повертається до талії.

6. Чоловік – це теж аксесуар

7. Перша чорношкіра лялька

8. Прощання з Ліллі

9. Знаменита усмішка та блакитні очі

10. Расова рівність у всьому світі

11. Барбі та благодійність

12. Барбі, яку вимагали батьки, не сподобалася дітям

13. Барбі – «день-ніч»

14. Світ без дорослих

15. Барбі ламає стереотипи

1991 рік.У 1994 році прийняли білль про рівність в освіті та можливості вибору кар'єри. Mattel, як завжди, чуйно зреагувала і ще в 1991 році випустила ряд ляльок із професіями, які традиційно займають чоловіки: командир льотного ескадрону, астронавт, педіатр, ветеринар та пожежник. Барбі служила у повітряних силах, у флоті та морській піхоті.

16. Барбі, скандали та секс

1992 рік.Барбі з моменту появи вперто транслює подвійний сигнал. З одного боку – жіночна, сексуальна, вільна. З іншого боку, виробник завжди наполягає на невинності Барбі і постійно позивається до художників і поетів, які виставляють її сексуальним об'єктом.

Справді, деякі колекційні ляльки виглядають дуже провокаційно: мереживні панчохи з підв'язками, сексуальна білизна. Але у них старомодні перебільшені особи, не привабливі для маленьких покупців.

17. Невгамовна блондинка

1992 рік.З'явилася Барбі, котра вміла говорити 300 фраз. Вона викликала невдоволення батьків своїми фразами: «Уроки математики надто складні», «Мені подобається шопінг!», «Чи достатньо у нас одягу?» Образ Барбі - невгамовної блондинки пропагував дітям споживчий спосіб життя та зневагу до навчання.

Навіть сам Кеннет Хендлер, син засновників Mattel, запротестував, що ляльку могло б "хвилювати" щось більше, ніж довжина волосся, шопінг та походи на пляж.

18. Схиблена на аксесуарах

1997 рік.Іноді здається, що вся ця схибленість на крихітних аксесуарах доходить до божевілля: гребінець для собачок, крихітні будинки зі справжньою електрикою та електроприладами, що працюють, косметика для ляльки. У Барбі було 40 свійських тварин. Вигаданий світ лякає своєю реалістичністю.

З іншого боку, саме аксесуари завжди були головним показником якісної ляльки, і засуджувати виробників начебто недоречно.

19. Подруга Беккі в інвалідному візку

1997 рік.Компанія Mattel вигадала ляльку Беккі в інвалідному візку для дітей з обмеженими фізичними можливостями, щоб вони не відчували себе неповноцінними. А також для здорових дітей, щоб привчати їх до думки, що до інших людей потрібно ставитись з повагою та розумінням.

Незважаючи на успіх продажу, ляльку перестали випускати. Її коляска не проходила у двері лялькового будиночка. Крім того, вся лінійка вбрання та аксесуарів Барбі не поєднувалася з Беккі, довелося б міняти повністю все.

20. Нудотна ідеальність

1998 рік.Вважається, що Мідж та інші подружки Барбі створені для того, щоб на їхньому тлі головна героїня могла блиснути розумом, красою, смаком, талантами, розкішним вбранням. Подружки немов перетягують на себе всі життєві проблеми реального світу: Беккі в інвалідному візку і заміжня Мідж, що двічі народжувала, як громовідвід проти звинувачень за надмірно ідеальний і прилизаний образ ляльки Дослідження університету Бата виявило, що дівчата проходять стадію ненависті до Барбі: ламають її, видирають волосся, запікають у мікрохвильовій печі.

Смішно, але не надто стандартна краса подружок Барбі привертає більше уваги. Наприклад, Барбі – олімпійська чемпіонка менш цікава як особистість, ніж Беккі – чемпіонка Олімпіади для інвалідів.

Це цікаво: